大学生如何建设美丽中国论文
美丽中国是我党面对中国日益严峻的环境危机,站在全人类可持续发展、中华民族永续发展的高度上,在汲取古今中外生态建设思想和生态文明建设经验的基础下,积极回应人民群众的诉求而提出来的伟大战略。下面是小编为大家整理的建设美丽中国论文，供大家参考。
建设美丽中国论文范文一：美丽中国对外网络传播的破局与重构
摘要:“美丽中国”旨在破解可持续发展难题，实现中华民族的永续发展。网络传播在中国对外传播格局中优势突出。在信息全球化和中国生态文明转向的历史背景下，互联网技术与生态发展内在契合的网络传播是“美丽中国”对外传播中影响范围最广、最有效的方式。当前，“美丽中国”对外网络传播重视自身网络平台利用，国外网络平台借助不足;重视信息发布，受众关注度不足;重视传播数量，内容关联度不足;重视传播过程，用户共鸣不足。重构“美丽中国”对外网络传播格局，应当着眼于提高网络影响力，实现“四个转型”，提高对比度、改进表达方式，再造信源;实现“四个转变”，提高触及率、增强信任度，再引信宿;实现“四个转向”，提高曝光度和共鸣水平，重建信道。
关键词:“美丽中国”;网络传播;国外网民;对外传播
2015年6月，世界权威学术期刊Science网上数字版———ScienceAdvances发表的一份研究报告指出，由于气候变化、污染和地表植被破坏等原因，地球正在步入最新一轮的“大灭绝时期”，而人类将率先遭遇灭绝。①这份研究报告再次告诫世人:人类面临的最大威胁不是现代战争，不是重大瘟疫，也不是意识形态斗争，而是生态环境破坏。为破解可持续发展难题、实现中华民族永续发展，中共十八大首次提出“美丽中国”新理念，努力建设尊重自然、顺应自然、保护自然的生态文明，并将其全面融入经济建设、政治建设、文化建设、社会建设的各方面和全过程。②中共十八届五中全会指出，加快建设资源节约型、环境友好型社会，形成人与自然和谐发展现代化建设新格局，推进美丽中国建设，为全球生态安全作出新贡献。③“美丽中国”既是中国的，也是世界的，“美丽中国”是美丽世界的重要组成。中国应当遵循网络传播规律，充分利用网络传播优势，用“美丽中国”主动影响西方网络社会，提升中国软实力，塑造中国新形象。
一、相关研究综述
课题组分别以“美丽中国”“对外传播”“网络传播”为主题词，在CNKI数据库共搜索到4620条结果，其中具有一定相关度的论文139篇，出版物34部。这些学术成果的关切点集中体现在以下方面:一是从生态学、政治学、社会学、哲学等学科角度，解读“美丽中国”的内涵与意义。周生贤认为，“美丽中国是科学发展的中国，是可持续发展的中国，是生态文明的中国”。王如松认为，“美丽中国”的提出，“体现出中国人民的生活已从基本物质生活需求，走向对精神生活和生态真善美的追求，彰显了中国人类生态的进步和对富强健康文明美好未来的追求”。万俊人提出，“‘美丽中国’作为生态文明建设目标的文学隐喻，显然不只是表达我们对天更蓝、水更美、空气更加洁净、山河更加美丽的期待，同时也形象而充分地表达了中国特色社会主义现代化道路的全新视境”。二是运用定性与定量结合、案例分析等方法，探索“美丽中国”建设路径和评估体系。蔡尚伟等在参考国内外城市相关评价指标体系和学术研究成果的基础上，从生态、经济、政治、文化、社会五个维度提出美丽中国评价指标体系，自2012年起，连续发布《“美丽中国”省区建设水平研究报告》和《“美丽中国”省会及副省级城市建设水平研究报告》。王金南等从资源节约保护、自然生态保育、环境质量改善、地球环境安全四个维度构建美丽中国建设的评价指标体系。三是从网络传播技术角度，探索对外网络传播的技术更新与格局重建。徐佳认为，世界信息传播资源的长期稀缺和不平衡占有是造成国际传播结构不平衡的深层次原因，下一代互联网将成为中国参与构建国际传播新秩序的新起点。四是运用实证分析、比较研究等方法，思考对外网络传播策略和政策。王庚年认为，中国国际传播有三重境界:中国内容中国表达、中国内容国际表达、全球内容中国价值，并提出了相应的传播策略。姬德强认为，中国的全球传播需要践行社交媒体时代的扁平化操作路线，在保证“信息安全”的前提下，充分考量网络社交媒体的传播潜力，给予足够的政策支持。彭兰认为，针对由“个人用户”推动的传播模式变革，外宣媒体需要深入研究海外网民的需求和心理。王东迎探究了我国网络媒体对外传播问题，提出了提高我国网络媒体对外传播实力的对策。五是运用要素分析等方法，探索对外网络传播效果评估。郭可、毕笑楠研究了中国网络媒体在对外传播中的应用和效果，并在此基础上探讨了进一步提高网络媒体对外传播效果的对策。程曼丽、王维佳立足中国对外传播的历史经验与主要问题，建立了一套系统的对外传播效果评估体系和评估方法。①随着“美丽中国”被党和国家作为经济社会发展的新理念和生态文明建设的新转向，迫切需要国际社会了解、理解、认同“美丽中国”乃至支持、参与“美丽中国”建设。从这个意义上讲，“美丽中国”对外网络传播是一种国家形象的新塑造和新传播，一种跨越意识形态传播的新策略和新考量，一种网络外交的新视野和新角度。总体来看，学者们对“美丽中国”和对外网络传播分别开展了诸多研究且著述颇丰。但是，由于“美丽中国”是中共十八大首次提出的新理念，当前的研究还没有涉及“美丽中国”对外网络传播问题，亟需学术界在理论研究上进行探索，在战略策略上提出参考，在政策对策上提出建议。
二、对外网络传播概念及其优势
鲍德里亚(JeanBaudrillard)认为，当代的媒介社会是一个仿像的世界。在这个仿像世界里，因特网充当了最后的媒介，成为其他媒介的终结者。今天，网络传播已经成为覆盖面最广、受众最多、参与度最高、互动性最好的传播形式。2014年，全球网民已突破30亿人、互联网普及率为41.5%。②截止2015年6月，中国网民6.68亿人、互联网普及率达到48.8%，手机网民规模达5.94亿人、网民中使用手机上网的人群占比高达88.9%。③
(一)对外网络传播的概念
对外网络传播是特定国家或地区针对国外(境外)受众通过网络开展的传播活动。在传播主体上，既可以是政党、政府、社会团体、企业、传统媒体，也可以是网络用户个人。在传播对象上，主要针对其他外国(或地区)网民(本文统称“国外网民”)开展传播，寻找思想共识，谋求价值认同，树立良好形象。在传播内容上，既有只适合互联网媒体传播的内容，又有传统媒体内容。在传播方式上，既有网站、电子邮件、即时通讯、社交媒体等互联网应用，又有手机APP、手机浏览器等移动互联网应用。
(二)对外网络传播的优势
互联网把联网计算机、智能手机联结成覆盖全世界的公共传播系统，“开放、平等、协作、分享”互联网精神得到普遍尊重和遵循，形成“世界一网、地球一村”“人人都有麦克风、人人都是摄像机”的传播奇观。与传统传播易受目的国的意识形态、法律法规、信息管理制度、新闻传播制度、人文习俗等制约相比，网络在对外传播中的优势十分突出。一是交互、融合、便捷。“媒介即是讯息”。①在网络传播中，受者与传者、受者与受者之间可以进行直接双向交流，受者拥有了更多的主动性。同时，传统媒介传受之间的界限也被打破，传者也是互联网海量信息的受者，每一位网民也能够上传信息，成为传者，特别是自媒体出现之后这种特征得到强化。无论是传受信息、发起对话还是分享知识，网络传播都比传统传播更便捷、更快速、更全面。网络传播的这些优势对于超越国界，调动受众的关注度、积极性和能动性，意义十分重大。二是多样、选择、窄播。传统媒体提供的内容相对单一，传播形式受到自身媒体属性制约。网络传播的数字化信息容量无限、内容无所不包，并且十分便于复制和传输，极大增强了信息的多样性和用户的选择性，因而大幅摊薄其他媒体受众份额，形成网络媒体“一家独大”的局面。在浩瀚的网络信息中，那些突出小群使用者需求的内容，虽然关注度不高，但总会受到对此感兴趣用户的欢迎和喜爱，这就是“长尾效应”(LongTailEffect)。“窄播”(narrowcasting)是其中的代表，这种传播方式针对特定小众化人群，通过专门化的网站(网页)、社交媒体、博客、播客、网络电视等载体，以满足其特殊信息需求。通过对外网络传播可以为国外网民提供丰富多样的内容信息，总会受到特定人群的关注，收到相应的传播效果。三是集体行动、网络合作。克莱•舍基(ClayShirky)认为，网络的力量在于它使构建群体的努力变成一件“简单得可笑”的事情。②互联网可以使人与人之间超越传统的种种限制，超越国界的重重阻碍，灵活而有效地通过多种社会化工具把不确定受众联结起来。更为重要的是，网络传播允许人们分享兴趣、经验，把不确定的陌生人邀约起来，按约定时间、地点、方式组织离线的集体行动，以实现网上达成的共同目的。网络传播的这种构建国外网民群体并促成网络集体行动的优势，是其他任何传统媒体无法企及的。
三、对外网络传播与“美丽中国”的内在契合性
尼葛洛庞帝(NicholasNegroponte)指出:“数字化生存有四个强有力的特质，将会为其带来最后的胜利。这四个特质是:分散权力、全球化、追求和谐和赋予权力。”③网络传播是对权力的分散，也被赋予权力;是对全球化的促进，也是实现和谐世界的重要途径。在信息全球化和中国生态文明转向的历史背景下，互联网技术与生态发展内在契合的网络传播是“美丽中国”对外传播中影响范围最广、最有效的传播方式。
(一)媒介演进与文明样态的当代性契合
从媒介演进历史来看，我们先后历经口语传播、文字传播、印刷传播和电子传播四个时代，“这个过程，是人类使用的传播媒介不断丰富的历史，也是社会信息系统不断发达、不断趋于复杂化的历史。”①以网络传播为代表的电子传播，把人类的传播活动带进了一个全新的时代，从根本上改变了以往大众传播的面貌。从人类社会发展进程来看，我们经历原始文明、农业文明、工业文明，正在转向生态文明。这是一种以人与自然、人与人、人与社会和谐共生、良性循环、全面发展、持续繁荣为基本宗旨的社会形态。“美丽中国”是中国面对资源约束趋紧、环境污染严重、生态系统退化的严峻形势做出的科学判断和重大抉择，必将引领中国走向生态文明这个最新文明样态。网络传播与“美丽中国”都是自身演进的最新形态，二者在发展趋势上具有内在契合性。
(二)人人传播与普遍关注的广泛性契合
在互联网时代，出版不再是一种稀缺资源，媒体不再掌控机构特权，大规模业余化的旗帜被高高举起，社会化工作清除了公众表达的障碍，任何人在任何时间都可以发布任何事情，这是人人都是“自媒体”(WeMedia)的时代。②美国主要社交网络门户Facebook用户数2015年达到惊人的24亿人，③比中国人口还要多80%。在社交网络中，一个话题一旦受到关注，就会在数量庞大的用户群里极速传播，产生覆盖面广、渗透力强、互动性好、影响力大的传播效果。随着环境污染问题对人类生存发展的威胁越来越大，生态问题逐渐成为人类最关注的问题。美国皮尤研究中心(PewResearchCenter)2014年“全球态度项目”调查结果显示，环境灾难排在对人类最大威胁的第二位，而大多数中国人称污染和环境问题是最大威胁。④传播方式的人人参与和传播内容的全球普遍关注，使得“美丽中国”与对外网络传播具有天然的内在一致性。
(三)中国对外传播生态重构与生态环境重建的统一性契合
改革开放以来，虽然中国对外传播取得了很大进展，中国传统媒体拥有了与西方一流媒体差异不大的全球覆盖率，但在国际传播体系中仍处于弱势地位。中国迫切需要大力加强对外网络传播，改变传统媒体在对外传播中的困局，形成有利于重塑中国国家形象的国际舆论。工业革命以来，人类社会物质财富的生产和创造能力超出地球承载力，造成资源的巨大耗费与环境的严重污染，出现全球生态危机。建设“美丽中国”是中国走出资源困境、重建生态环境的根本途径。通过网络对外传播“美丽中国”，一方面是在重构对外传播生态，另一方面也是在重塑中国国家形象。
四、“美丽中国”对外网络传播现状及其制约因素
近年来，中国对外传播自主意识明显增强，投入力度持续加大，整体实力和水平提升显著，对外网络传播体系已经基本成型。在“美丽中国”对外网络传播方面，依托现有对外网络传播体系，各传播主体开展了大量“美丽中国”对外网络传播活动。总体看，这些传播存在“四个重视”“四个不足”:一是重视自身网络平台利用，国外网络平台借助不足。通过已有对外网络传播平台，“美丽中国”对外网络传播初步形成了“8+24+X”的传播格局(“8”即新华网、人民网、央视国际网站、中国网、国际在线、中国日报网、中青网、中国经济网等8家国家重点建设的外文新闻网站，“24”即千龙网、东方网等24家地方新闻外文网站，“X”即政府网站和腾讯、新浪等商业网站英语频道以及重点涉外单位外文网站)。但是，在Yahoo、Youtube、facebook、Twitter等世界顶级网站上，“美丽中国”的传播自发、零散，没有形成主题化、主动式传播。二是重视信息发布，受众关注度不足。从传播内容上看，“美丽中国”的中文报道一般都能翻译成外语版，但是没有针对国外受众的需求和阅读习惯进行重新设计，加之中国网络媒体在国外影响力有限，国外网民关注度较低，产生的传播效果不佳。而一旦出现负面新闻，国外关注度迅速升高。课题组选取世界上访问量最大的视频播客类网站Youtube进行考察。“美丽中国”正面视频关注度一般很低，比如“China，Biodiversity，andtheEnvironment”(中国生物多样性与环境)2个月的点击观看量仅有72次;负面视频“TheDevastatingEffectsofPollutioninChina”(中国污染的破坏性影响)的半年点击观看量就达到1135994次。三是重视传播数量，内容关联度不足。十八大提出“美丽中国”后，各大对外网络媒体纷纷开展“美丽中国”对外传播。2013年1月1日至2015年11月11日，新华网英语频道发布与“beautyChina”相关的信息6129条，人民网英语频道发布1257条。但这些传播内容彼此相关性不大、持续性不强，呈分散点状，主题不突出，更没有形成系统的传播体系。四是重视传播过程，用户共鸣不足。课题组选取在国外拥有一定用户的中国网英语版进行考察。以“environmentchina”为关键词进行搜索，共显示4725条结果;以“beautychina”为关键词进行搜索，共显示出801条结果。“美丽中国”对外网络传播的信息数量不可谓不多，但是这些网页信息普遍打开速度慢，几乎没有网友评论。这样的对外网络传播，引不起国外受众的关注，无法激发他们的情绪体验，不会产生情感共鸣。可见，虽然我们通过网络对外开展了大量“美丽中国”传播活动，但是传播内容吸引力不强，热点焦点话题曝光度不足，表达方式不能很好适应网络传播需求，自身网络平台传播力不足、“美丽中国”的国外网民接触率较低，国外网民的信任度不高，不能引起他们的情感共鸣。“美丽中国”对外网络传播局面之所以打不开、效果欠理想，除了“美丽中国”提出时间不久，国家层面的顶层设计尚未形成，整体传播战略和具体传播策略未提出之外，主要受制于以下三个方面的因素。一是信源策划设计不足。信息社会里，信息不再稀缺，甚至过剩，而注意力却变得稀缺了。吸引受众注意力，关键在于内容。在“美丽中国”对外网络传播中，由于缺乏足够的策划设计，传播的信息比较庞杂，信息之间缺乏关联性和连续性;叙事方式上普遍采取将中文报道翻译成外文的方式，自说自话、自娱自乐，不适应国外网民的信息消费需求，针对性和有效性不强、吸引力不足。正面信息我们主动传播多，负面消息国外网站关注多。二是信宿引导不力。我们对国外网民特点分析不够深入，对其网络使用习惯了解不透彻，对其意见表达提供的渠道不畅、反馈有限、吸纳很少，更没有开展关于吸引国外网民参加的“美丽中国”网络共享合作活动。三是信道建设存在缺陷。重视以我为主的网络传播，忽视国外网络平台的借助使用;重视PC互联网的使用，忽视移动互联网的运用;重视网站在“美丽中国”传播中的作用，忽视网络社区、自媒体的作用;重视“美丽中国”对外网络传播的过程，忽视传播效果的提高。
五、重构“美丽中国”对外网络传播格局
2014年，克里斯•布洛根和朱利恩•史密斯(ChrisBrogan&JulienSmith)提出网络影响力方程式:影响力Impact=对比度Contrast×(触及率Reach+曝光度Exposure+表达方式Articulation+信任度Trust+共鸣水平Echo)。①这一方程式对于破解中国当前对外网络传播困局具有重要启迪意义。重构“美丽中国”对外网络传播格局，需要着眼于网络影响力六个基本因子，提高对比度，改进表达方式，再造信源;提高触及率，增强信任度，再引信宿;提高曝光度和共鸣水平，重建信道。
(一)再造“美丽中国”对外网络传播信源
即使是在信息时代，内容为王的黄金定律仍然适用。在信源的权威性和可靠性对劝服效果的影响方面，存在霍夫兰(CarlHovland)“休眠效果”(sleepereffect):从短期来看，信源的权威性与可靠性对劝服效果的影响更大，但从长期来看，人们会渐渐只记得信息内容，而忘记信源的权威性与可靠性。在国际网络传播领域，中国虽然处于明显弱势，但通过致力于内容建设，对传播内容进行精心设计、精心打造，能够对国外受众产生“休眠效果”。围绕影响力方程式的对比度和表达方式这两个影响力因子，再造“美丽中国”信源，需要实现“四个转型”。一是由分散自发向主题传播转型。“美丽中国”包括资源、能源、环境、生态等诸多领域，涉及经济、政治、文化、社会等各个方面，传播内容十分广泛。在对外网络传播中，突出什么主题、从哪些方面切入、重点推送哪些信息、信息之间的关联性和连续性如何考量等问题，都要精心设计、统筹规划，才能吸引国外受众的注意力，受到关注，得到认同。二是由自说自话向西式叙事转型。费希尔(Walterfisher)认为:所有传播皆叙事。①中西方在新闻报道文本叙事风格上有很大差异。“美丽中国”对外网络传播的受众是外国网民，应当采用能够为他们普遍接受的人性化叙事方式，而不是国内常用的抽象式、说教式叙事。把“美丽中国”故事讲得生动感人、入情入理，情节清晰、前后呼应。故事之间相互印证、彼此吻合，故事人物可查、可信，不能让受众产生虚空感和距离感，故事对社会现实进行精确再现，可信、可靠。三是由文字为主向图像呈现转型。在艾尔雅维茨(AlesErjavec)看来，我们已经进入多媒体和多感觉时期，图像是主要的传播媒介。②美通社的一项调查显示，90%的媒体乐于采用附有高清晰图片的新闻，而拥有相关配图的文章的总阅读量比没有配图的高出约94%。③“美丽中国”是一幅幅美丽图像:五千年历史文化是一幅幅穿越时空的古典画，地大物博、山清水秀是一幅幅绝美的中国画，团结友爱、幸福和谐是一幅幅充满人文情怀的风俗画……这些图像画面具有很强的冲击力和吸引力，甚至不需要文字、不需要解说就能传递出丰富的信息和内容，通过图片、动画、视频等形式，易于网络传播，易于为国外网民接受和理解。四是由单向提示向两面提示转型。霍夫兰经过测量表明，单方面消息对最初赞同该消息者和受教育程度较低者最有效，正反两方面消息对最初反对者和受教育程度较高者最有效。④“美丽中国”既有美丽的一面，也有不够美丽的一面。我们既要传播中国蓝天白云、青山绿水、勤劳智慧、笑语欢颜等美好的一面，也要传播水土流失、沙尘肆虐、雾霾重重、污染严重等不美好的一面;既要传播中国把生态理念贯穿经济政治文化社会建设全过程的思路做法成效、向环境污染宣战的坚定决心、治理环境问题的坚强意志、人民生活质量日益向好等积极面，也要传播发展理念转变需要一个过程、经济社会转型面临困难大、环境问题欠账多、环境治理与保护压力大等消极面。用正面疏导反面，用积极消解消极，争取获得国外受众的理解与认同。
(二)再引“美丽中国”对外网络传播信宿
“主体间性”(Intersubjectivity)理论认为，主体不是孤立存在，而是多个主体之间的交互关系。主体既是以主体间的方式存在，其本质又是个体性的，主体间性就是个性间的共在。在对外网络传播中，对“美丽中国”这个客体进行认知的主体是国外网民，他们既是个体性存在，又是主体间存在，彼此又有多重交互关系。因此，“美丽中国”对外网络传播必须充分尊重国外网民的关切和需求，根据国外网民的特点和心理进行有效引导，实现“四个转变”，提高“美丽中国”网友触及率、增强信任度。一是由忽视国外网民特点向注重国外网民需求转变。兹兹•帕帕夏利斯和阿兰•鲁宾(ZiziPapacharissi&AlanRubin)研究表明，人们使用互联网最重要的动机是寻找信息。⑤“美丽中国”关乎人类生存环境，话题与国外网民日常生产生活息息相关，相关信息能够满足国外网民的信息需求，而这是网民最重要的上网动机。应当在深入分析国外网民具体需求的基础上，开展有针对性的“美丽中国”传播。例如，可以通过网络对外传播“美丽中国”相关新闻报道、影视作品、艺术作品等，使国外网民获得信息、知识并增进对“美丽中国”的理解，满足其认知需要;通过网络传播“美丽中国”影视作品、微视频等，讲述“美丽中国”故事，使国外网民获得感情的、愉悦的体验或审美经验，满足其情感需要;通过社交网络传播、分享、讨论“美丽中国”相关内容，使国外网民提高个人可信性、自信心和社会地位，增进与朋友的联系，满足其个人整合和社会整合的需要。二是由忽视国外网民注意力向适应网民习惯转变。因特网之争其实就是争夺眼球的战争。在“美丽中国”对外网络传播中，如果表达方式不能适应西方网民习惯，很容易引起西方网民的刻板印象反应。可以通过增强“美丽中国”的吸引力(如异质性、趣味性、可信性)，采取国外网民喜欢的方式和风格，引导他们与“美丽中国”“会聚”(convergence)，发现“美丽中国”与他们日常生产与生活的相似之处，增强他们对“美丽中国”的信任和认同。同时，强调“美丽中国”与西方话语体系不同的特质及其表现策略，允许国外受众保持自身观点和主张的背离(divergence)，保持彼此的角色差异，避免引起他们的反感和抵制。三是由忽视国外网民意见表达向注重意见反馈转变。网络传播为话语的“去精英化”乃至“去中心化”提供了技术可能，传统传播环境中的“失语群体”得到了逆转，获得了广阔的话语空间。建设“美丽中国”，既是构建中国生态文明，也是促进世界生态文明，是全世界网民的共同关切。要围绕“美丽中国”主题，为他们提供网络平台、传播渠道、反馈通道、讨论空间，设置具体议题、议程，激发国外网民的话语表达意愿和主动传播热情，使他们能够主动分享信息、互帮互助，表达意愿、宣泄情绪，作出评论、提出建议。四是由忽视共享合作向引导集体行动转变。网络传播能够大幅降低管理成本，突破企业管理成本的“科斯地板”，把网民凝聚成松散结构的群体，并使这些群体可以出于非营利目的、不受管理层指挥而运行，甚至还可以跨越国界开展行动。群体行为按照难度级别递进，分别是共享、合作和集体行动。①在共享阶段，通过网站、社区、博客、微博等广泛传播“美丽中国”特定主题，实现资源、信息等共享。在合作阶段，在网上就某些认识达成一致，促成共识，确定行动目标，激发行为动机。在集体行动阶段，通过网络特别是移动网络，保持线上线下互动，推动活动有效开展，并在线上大力宣传推广活动，扩大影响力。
(三)重建“美丽中国”对外网络传播信道
尼葛洛庞帝认为，数字化将使组织更平等，使社会全球化，使控制分散化，使人民更和谐。②通过“美丽中国”的网络对外传播，将推进中国网络传播平台与国外网络传播平台的对话与交流，有力促进“美丽中国”主题的全球关注，消解西方发达国家网络霸权，促进中外网民相互理解、和谐共处。应当努力实现“四个转向”，不断提高“美丽中国”曝光度和受众共鸣水平，重新构建“美丽中国”对外网络传播信道。一是由重视以我为主转向中外兼顾。近年来，中国互联网建设突飞猛进，对外传播能力显著增强，但落地率较低，国外受众占比很低。我们在做好自身对外网络传播的同时，应当积极拓展国外网络传播渠道。“美丽中国”是人类共同话题，可以通过中国网络平台与Google、Facebook、yahoo、msn等国外著名网站开展共享和合作，在网站之间、频道之间、论坛之间等多个层面，围绕“美丽中国”主题，开展内容互转、用户相互登录、广告客商互投等方面的战略合作，直接发布“美丽中国”相关信息，“借船出海”，消除国外网民的陌生感与异质感，有效解决“美丽中国”国外落地和受众覆盖面问题。二是由重视新闻网站转向网站、自媒体兼顾。自媒体是最受欢迎、使用最活跃的网络传播方式。在用好新闻网站开展“美丽中国”对外传播的同时，要高度重视国外自媒体传播。要主动在Facebook、Instagram、Pintrerst等国外主要社交网站，WordPress、Technorati等主要博客网站，Digg、Reditt等主要掘客网站，Twitter等主要微博网站，Youtube等主要视频网站，Topix等主要网络论坛，Flickr等主要网络群组上，注册若干账号，形成自媒体账号群。积极开展自媒体传播活动，组织上传“美丽中国”相关主题的文字、图片、视频等内容。建立自媒体团队，引导网络评论，利用注册账号开展主题推送、重点推介、评论引导等网络议程设置和网络舆论引导。三是由重视PC互联网转向PC互联网与移动互联网兼顾。目前，全球上网人数达到30亿人，全球72亿人口中有半数使用移动设备，近20亿人活跃的社交账户，活跃的移动设备社交账号占了16.8亿人。①PC社交已经基本停滞，而移动社交正在快速增长，除了巨头产品移动时间继续增加外，新的社交应用也是层出不穷。移动端接入互联网有两种形式———App应用浏览和手机浏览器浏览，其中App应用占比八成以上，而手机浏览器占比不足两成。所以，开发出能被国外移动用户广泛认同的“美丽中国”APP应用产品，或者在已有最爱欢迎APP应用产品中扩大“美丽中国”的覆盖面和影响力，是“美丽中国”对外网络传播战略转型的重要方向。四是由重视传播过程转向形成共鸣。“网络世界可以以一种不可思议的方式重塑我们自身，让我们能够在他人心中激发出新的共鸣”。②要精简信息，无论文字、图片还是音频、视频，都尽可能视野开阔、思路宽广，着眼于人类文明进步、人民生活幸福，采取最紧密、最锐利的表达，传递出让受众身临其境、感同身受、回味悠长的“美丽中国”相关信息。要倾注情感，在“美丽中国”相关信息中注重激发国外受众责任、希望、感激、自豪等核心情感，避免骄傲、自负、自以为是等负面情绪，避免受众产生抵触、被摆布的感觉。要注重互动，鼓励国外受众对“美丽中国”信息通过电子邮件、跟贴、网站评论等进行反馈，同时第一时间回复，感激网民关注、重视网民评论、尊重网民意见、吸纳网民建议。要让网民觉得“美丽中国”跟他们是彼此关联的，是存在共同语言的，他们的观点和关注对于“美丽中国”建设来说是富有意义的。
建设美丽中国论文范文二：美丽中国在园林设计中的解读
“美丽中国”理念的阐述
1“美丽中国”的提出背景
改革开放以来，中国经济建设成就斐然，由日本内阁统计的数据显示，2011年中国GDP为58786亿美元，超过日本成为世界仅次于美国的第二大经济体[6]。国民收入与生活水平不断提高的同时，开始面临环境污染严重、资源约束趋紧、居住环境恶化、居住区场所归属感缺失等现实问题[7]。应对问题，党的“十六大”提出科学发展观，要求建设资源节约型、环境友好型社会;“十七大”报告将生态文明建设作为新的要求列入小康社会建设;“十八大”在总结实践经验，研究发展问题的基础上，将生态文明建设提到战略高度纳入“五位一体”的总体布局[7]，开幕式上，胡锦涛同志明确指出要“建设美丽中国”。
2深层含义挖掘
“美丽中国”不仅是国家生态文明建设新的发展需求，也是当前中国民众的迫切希望。园林行业作为生态文明建设的主力军之一，负有建设“美丽中国”的时代使命。“十八大”中提出“生产空间”、“生活空间”、“生态空间”3个概念，居住区显然属于生活空间与生态空间范畴[8]，与群众实际生活联系紧密。从居住区园林设计角度解读“美丽中国”理念，必然要回答3个问题：(1)何谓“美丽中国”;(2)如何建设“美丽中国”;(3)“美丽中国”建成之后是什么。“美丽中国”除广义上“美丽的中国”之外，还应包括生态、环保、健康、可持续、实用、和谐等属性，同时要满足美观与功能地结合，地域环境与居民习惯地融合，民族精神与文化地体现。它是一种理念，而非一种形式。这种理念应当贯穿未来居住区园林环境设计的各个环节。将一棵国外的昂贵树种更换成一棵合适的乡土树种，是在建设“美丽中国”;将一片硬质的平台更换成合适的绿地，也是在建设“美丽中国”。融合这种理念设计建成的居住区园林环境就是“美丽中国”的一种具体体现，建设目的是为创建“幸福中国”营造必要氛围。
“美丽中国”理念与居住区园林环境的现实关系
1“天人合一”思想与“美丽中国”理念的关系
“天人合一”是中国古典哲学的根本观念之一，在多个领域有多重理解，在园林设计中一般认为“天人合一”是在尊重自然和理解自然的前提下，人与自然可达到和谐统一，进而共同发展。道家认为，天地是自然的一部分，人也应是自然的一部分，《庄子》中也记载了“有人，天也;有天，亦天也”的“天人本合一”观点[9]。人居环境不仅能满足居民的生活需求，同样影响居民的行为心理。优美适度、功能齐全、内涵丰富的人居环境可以提高居民生活质量，促进人际关系，提高社会和谐度，反之亦然。现代城市发展让环境遭受破坏，人类某些活动也违背自然生态规律，人与自然的关系开始变得不和谐。“归根曰静，是谓复命”的回归思想开始复苏，复归于自然，成为人们心目中理想人居环境的必要条件之一。回顾人类居住方式及环境发展的脉络，从原始聚落到里坊制，从街巷制到胡同住宅，从机关大院再到今天的特色风情居住区和主题小区等，进而发展成为以自然、生态、文化为特色的城市居住区[9]。“天人合一”的可持续发展观点已被全社会广泛接受和应用，它在遭受文化冲击与中国国情发展的特殊环境下转换为“美丽中国”理念。这种理念成为了“天人合一”思想在新时代的一种表达声音。它不仅有延续“天人合一”思想中人与自然和谐发展的古典哲学追求，也包含新时代下中国居民对居住区园林要适应现代生活方式及传承中国文化的迫切希望。
2现代居住区园林中“美丽中国”理念的体现
东方人对于居住环境优美雅致的特殊爱好，热爱自然的自身性质及渴望与自然交流融合的传统愿望以及华夏文化的博大精深、源远流长，已经被中国园林设计大师在传统园林中表达得淋漓尽致，如北京颐和园、承德避暑山庄、苏州拙政园及留园等。在当代为数不多的优质小区项目中同样能有所领略，比方说广州云山诗意、上海九间堂、深圳第五园等。广州云山诗意属于现代中式风格居住小区，项目位于白云山麓，园林景观设计面积为55000m2。园林景观注重自然环境与人居环境和谐统一，各种人际交流场所营造，传统文化与现代风格协调。不仅以堆山辟湖、立庭设桥的手法弥漫“人在画中游”的意境，也注重功能布局，满足现代城市居民交通、交往、健身、游嬉需求，同时突出中国古典园林设计中的优、雅、静。古韵园、藕园、梨园3个部分组成小区的主体性园林[10]。以水景结合泳池的参与式园林作为小区入口，自然式向规整式过渡平滑。徽派“四水归堂”的建筑格局被改用墙体、钢结构、玻璃等现代元素表达，很好地诠释了“新东方”的园林寓意和现代东方文化精神。九间堂别墅区位于上海世纪公园东面，项目占地面积约10hm2，园林同属现代中式风格，设计师通过对传统文化意境的理解，将有中式意味的材料、图案、色彩、雕塑、植被品种、空间组织方式恰当地融入现代景观之内。整个园林的宏观规划思路为“以水为脉，以绿为纲”，用龙形水系将全区的景观串连起来，突出表达了江南水乡的民居情怀，特质性与创新性上的优势使九间堂成为现代江南园林的代表作品[11]。总体而言，“美丽中国”理念在部分当代居住区园林环境中已有所体现，以上2个项目仅为众多优质小区中的个案，但这仍不足以完全满足人们对人居环境日益提高的内在需求以及应对中国全面建成小康社会的更高标准。
小康时代人居环境发展的新需求
随着2020年中国全面建成小康社会宏伟目标的实现，人们对居住区园林环境会有进一步需求。恰当理解“美丽中国”理念需要用“以人为本”的精神及小康时代的眼界深入挖掘居民的新需求。
1先进民族性的需求
过去10年，中国居住区园林环境的建设取得了前所未有的发展，设计手法的变化多端与设计形式的层出不穷都令人赞叹，但多数设计师依然易犯注重形式美而忽略民族内涵的失误。国内学者将“注重形式美”的产生原因归纳为2条：对传统园林缺乏思想的抄袭式模仿;忽略具体场地情况对西式园林的刻意追求[12]。对于传统园林缺乏思想的抄袭模仿不仅不能体现文化内涵，有时甚至起到相反作用，让人们开始厌恶传统，想要逃离传统。对西式园林的刻意追求则是近些年来房地产业爆炸式增长带来的附属品。西式园林有其非常美的一面，很多设计手法与理念值得学习，也产生了很多经典作品，如绿篱迷宫、凡尔赛的园林、芳草地艺术中心等[13]。然而，居住区园林环境设计中不顾及具体场地与居民的具体情况片面追求，可能造成场所归属感缺失、资源浪费、居民日常的公共空间生活与社交存在障碍等问题。先进性民族性的需求体现在先进性与民族性2个方面。先进性的需要要求设计手法对现代生活有更具体的解读，对传统园林有更深刻的领悟，所选材料无毒环保、可以循环利用，所选植物能健康生长并能产生良好的景观效果等，并非西式代表现代，而是科学理念代表现代，科学选择代表现代。民族性的需求要求设计的园林环境空间符合大部分中国人的生活习惯。例如，中国仍处于并将长期处于社会主义初级阶段的基本国情没有变，人均收入普遍偏低，住房压力过大等现实情况没有变，过于昂贵的树种，过于华丽的硬质铺装等应当酌情应用;是否可考虑在居住绿地间设置一块由居民自我创作的空间等。
2友好参与的需求
居住区园林环境的设计大致可以分为4个发展阶段：(1)点缀型园林景观，小区中的一抹绿意;(2)绿化型园林景观，以大面积绿地草坪为主;(3)观赏型园林景观，只可远观不可亵玩;(4)参与型园林景观，从观赏到参与[14]。由参观型园林到参与型园林的转变，不仅是设计师观念的转变，同样是居住区消费者的客观需求，这种理念正在起步阶段，因此还需要进一步完善。例如，2011年东莞开盘的中信兰溪谷森林湖项目，它的参与式主要表现在结合环境本身的南加州西班牙风情，以会所的形式进行参与来体现“都市闲情”，自然大气的天然湖水唤起人们的亲水天性，沿湖就能走入会所并下到泳池。这种将园林的水景结合会所泳池和室外休闲茶座的模式，对于青中年住户有良好的体验，他们多数有赚钱能力，并且消费理念前卫，而中国大部分地区的老年人对于消费休闲的模式还不习惯于全盘接受。如北京胡同里的部分老年人，很多人生活富足，衣食无忧，还依然习惯于胡同里摆一张摇椅，放一个茶壶的休闲模式[15]。又如广东地区，一些建成时间较长的居住区中，大树底下常常能看见一些老年人聊天、下棋，甚至成群结队的打麻将的现象，在现代小区的会所中并不多见。这种免费参与模式的稀少体现现代居住区园林设计的又一个特点——突出的满足青少年与中年住户的需求，而对于老年人的关注则明显不足。参与式园林环境的设计不仅需要能够参与，而且这种参与的成本应当低廉、参与方式应当简单、参与形式应当广泛，结合以上3种特性的参与式园林才可称为友好参与式园林环境。
3生态产品属性的需求
“十八大”报告中在提到“加大自然生态系统和环境保护力度”时，提到了要增强生态产品生产能力。生态产品的具体定义目前学术界尚未形成固有定义，居住区作为现代城市居民生活中接触最紧密的空间，居住区园林环境作为其生态载体的表达形式，应当算入生态产品范畴。这种生态产品应当是可持续的，是完全可以满足现代人居住需求，又可以作为宝贵资产馈赠给子孙后代。这种需求让居民在居住过程中会更自发的保护树木，自觉减少对环境的破坏，并开始从观念上转变名贵树木与进口树木优于乡土树木的观点，大气昂贵的喷水雕塑要比自然流淌的戏水溪涧更上档次的观点，并将这种观点传播开，进而影响之后地产开发商与园林设计师的价值取向。
总结
“美丽中国”理念，从居住区园林设计角度解读，可以简单理解为：在景观结合生态的设计理念基础之上，预测全面小康社会可能对居住区园林提出的新课题。笔者认为先进民族性、友好参与性及生态产品属性3个新的需求值得业界设计师们与相关学者关注。居住区建筑外环境的设计最终需要回归空间中人类活动的身心需求及居住体验，盲目拼概念设计和景观效果的时代将会终结，全面小康社会的到来对居住区园林设计提出了更高的要求，随着“美丽中国”理念的持续深入，“幸福中国”终会到来。
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