行为广告的表现特点

2017-03-19

行为广告就是以行为艺术为基点,在行为中添加商业元素,把商业元素合理的糅杂在行为艺术中,把商品或者企业理念与行为艺术联姻,而精心策划拍摄而成的广告片或者平面广告,让作品有情理之中,意料之外的震惊效果。下面小编给大家介绍一下行为广告的表现特点。

行为广告的表现特点:现场性

行为广告的拍摄地点一般都不是在黢黑封闭的摄影棚里,而是在完全追求自然的状态的户外或者闹市区,因为行为广告本来追求的并不是华美的布景和专业的表演天赋,而是一种人与人,人与自然的交流和 沟通,一种思想的传递,所以,行为广告是在场外的人与人的互动,是完全“见得光”的广告形式。

行为广告的表现特点:夸张性

这是很显然的一个特点,行为广告如果形式不夸张、不特别,不符合常理,没有创意,那又怎么会引起关注呢?行为艺术本来就是一种吸引眼球的广告形式,这也十分符合广告的本质要求,因此两者才可一见如故。但是我们并不提倡那些以自虐、血腥为题材的行为广告样式,那样虽然有十足的震撼效果,但是十分不符合人们的接受习惯和道德底线。

行为广告的表现特点:开放性

行为艺术家不是象架上绘画艺术家那样多数时间是把自己关在室内“孤寂”地进行自己的艺术创作工作。而是在开放的时空环境里——街头、广场……等场所,将自己即时奔放的情感予以当众释发宣泄,并注重和强调展示行为过程的质量度。因此行为广告,把人自身作为一种新的媒体形式,作为一种表达媒介,追求的是一种完全开放的状态下,通过自身的无语的行为语言,引起观众的反思、共鸣、进而分享、传播,以达到一对一,一对多的病毒传播的效果。

行为广告的表现特点:商业性

广告的本质是商业的,因此行为广告的本质也是商业的,这也是它区别于行为艺术的一个根本点。行为广告追求的是形式本身的创意和行为内涵与 品牌主张的天然合一,要表达的是一种商业主张和观点。

行为广告的主体

行为广告的主体必须是人,因为行为艺术的主体也是人。

当然人数的多少要视情况而定,也许整个主题思想而定,行为艺术不是凭空就傻傻的在那里表演,不认识的还会误以为神经错乱,艺术家是想通过用一种独特、夸张、甚至超越道德的行为来表达一种思想,一种概念,一种状态,一种态度。也只有人才可以有思考复杂的这些问题。

人,作为一种 自媒体,现在也在讨论的越来越多,甚至有人称自媒体是第六媒体,是继电视、报纸、杂志、广播、网络以来的第六媒体。也是一改引起足够重视的。

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