苹果获评全球最有价值品牌

5月15日，据福布斯估计，苹果目前的品牌价值为1453亿美元，比2014年增长17%。这也是苹果品牌价值连续第五年登顶福布斯全球最有价值品牌排行榜，苹果的品牌价值是其他任何一个品牌的2倍还多。

去年第四季度，苹果销售了7480万部智能手机，同比增长了49%。这也是自2011年以来，苹果智能手机销量首次超过三星。此外，苹果去年第四季度净利润高达180亿美元，比上年同期增长33%。

2014年，三星斥资近40亿美元打广告吸引消费者，而苹果广告开支仅为12亿美元，还不到三星的1/3。在推销产品方面，苹果更依赖其庞大粉丝群，而非广告。

在过去15年间，通过发布iPhone、iPad、iPod以及iTunes，苹果已经彻底改变了四大行业。它的下一个目标是手表行业，苹果智能手表Apple Watch于4月份开始上市发售。各界对Apple Watch第一年销量的预计多为800万到1500万块。

投资公司Piper Jaffrey的分析师认为，到2017年时，Apple Watch的销售额将占到苹果营收的10%。尽管凯勒对Apple Watch的潜力持怀疑态度，但他承认苹果在生产优秀产品方面有着惊人纪录，他说：“如果Apple Watch获得成功，苹果业绩和品牌价值将进一步增长”。

在福布斯全球最有价值品牌排行榜中名列第二位的是微软，其品牌价值为693亿美元，同比增长10%。在受到媒体和用户多年抨击后，这家销售额达940亿美元的公司在萨蒂亚·纳德拉(Satya Nadella)出任CEO后，突然再次显得酷起来。纳德拉是40年来，微软的第三位领导者。

微软重新吸引了开发者的兴趣，并推出包括HoloLens全息眼镜在内的迷人产品。纳德拉在1月份推介Windows 10的发布会上表示，“我们希望人们从需要Windows转向选择Windows、喜欢Windows，这是我们最大胆的目标。”

2014年，微软斥资110亿美元用于研发。Windows 10将于今夏发布，预计它将是Windows操作系统的最后一个版本，未来的升级将以“持续模式”进行。微软希望到2018年，Windows 10用户能达到10亿。

微软已经不再是科技界的“庞然大物”，在批评声中软化下来。凯勒表示：“我能理解人们为何停止憎恨他们，但不知道人们为何会开始爱上他们。”

进入福布斯全球最有价值品牌排行榜前5位的另外3家公司分别是谷歌(微博)(656亿美元)、可口可乐(560亿美元)以及IBM(498亿美元)。福布斯从全球200多家著名品牌中评选出最有价值品牌，但至少应在美国开通有业务，为此中国腾讯等大科技企业未被列入其中。

前100大品牌横跨15个国家，涉及20多个行业。其中，美国公司占了榜单中的一半位置，其他大户分别为德国(9家)、日本(7家)以及法国(7家)。科技公司占了15家，包括最有价值前20大品牌中的10家。

品牌价值增长最快的是社交网站Facebook，增长率达54%。这家公司品牌价值为365亿美元，是第一次闯入前10位置。到2015年3月份，Facebook的日活跃用户达到9.36亿，其中83%为海外用户。Facebook还成为YouTube在视频领域的竞争对手。4月份时，Facebook宣称其日视频播放量为40亿次，而7个月前这一数字仅为10亿次。

其他品牌价值增长幅度较大的公司还有亚马逊(增长32%)、迪士尼(增长26%)。阿迪达斯和Danone则成为最大输家，品牌价值分别下降14%和13%。

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