阅后即焚营销应用新玩法：音乐视频

《纽约时报》撰文称美国音乐人通过Snapchat平台发布音乐视频，Snapchat创造了一种内容阅读紧迫感，它将帮助媒体和娱乐公司吸引善变的年轻观众。

文章全文如下：

过去一年，艺名为“Goldroom”的美国音乐人乔什·莱格(Josh Legg)发现，他与粉丝的互动方式已经发生变化。更多的粉丝已经从Twitter平台迁移到阅后即焚应用Snapchat。

现年31岁的莱格表示：“对于双方而言，它(Snapchat)迅速把会话变得更加亲密和引人入胜。他们可以畅所欲言，而且无需担心公布于众——我也如此。”

本周，为了进一步开发Snapchat的潜力，Goldroom将在Snapchat上推出四支音乐视频。与常见的音乐视频、电视节目和电影不同，Goldroom的音乐视频以垂直格式录制，即“竖屏”。

Goldroom的首支视频于周二发布，在接下来的三天，Goldroom每天发布一支新视频。Snapchat意图成为一个媒体平台，Goldroom音乐视频只是Snapchat媒体战略的一部分。Snapchat是深受年轻人喜爱的消息平台，如今它正逐渐成为一个同样吸引年轻人的新闻和娱乐平台。

今年1月，Snapchat推出Discover功能，Discover可以提供来自华纳音乐、Vice、ESPN等媒体合作伙伴的小块内容。上月，前CNN记者皮特·汉比(Peter Hamby)加盟Snapchat新闻部门，甚至连电视明星索菲亚·沃基拉(Sofia Vergara)最近都表示，她愿意为Snapchat拍摄真人秀内容。

分析人士表示，所有这些迹象都表明，Snapchat已经掌握一种经营方式，而这种方式可以帮助媒体公司吸引善变的年轻观众。

市场研究机构BTIG Research分析师理查德·格林菲尔德(Richard Greenfield)表示：“我们生活在这样一个世界：消费者感觉自己可以随时随地获取网络内容。但是，Snapchat内容仅显示24小时，它创造了一种内容阅读紧迫感。”

Snapchat总部位于美国加州威尼斯，它已经成为全球最具人气的科技公司之一。Snapchat融资总额超过5亿美元，最新估值超过150亿美元。

纽约唱片公司Downtown Record首席执行官乔什·多伊奇(Josh Deutsch)表示，在数字音乐世界，宣传平台和新专辑发布平台数量日益增多，这就产生了一个碎片化市场，音乐人很难吸引新观众。

“多元文化消费者通过不同平台交流，并使用各式各样的流媒体和电台服务，在这种风潮之下，我们很难渗透到观众群中。”多伊奇说道。

Goldroom的四支视频将通过Discover页面的Snap Channel发布。今年2月，麦当娜就在该版块发布一支视频。在Goldroom的视频全部发布之后，这些视频将被合成为一个短片，每个部分都作为一个独立章节。

值得一提的是，Snapchat在舞蹈界极具人气。Diplo、Afrojack等知名DJ就利用Snapchat Stories功能随时随地发布短篇作品。Snapchat Stories可以让用户发布一系列短视频，用户的好友可以在24小时内观看这些视频。

Stories功能于2013年10月发布，当时就有一段Goldroom制作的视频。莱格表示，那时他经常使用Snapchat，他突然收到Snapchat首席执行官伊万·斯皮格(Evan Spiegel)的电子邮件。斯皮格邀请他前往Snapchat办公室，商谈音乐视频事宜。

从此，Snapchat就成为莱格的常用社交媒体平台。莱格利用Snapchat发布音乐片段，或者分享自己觉得足够有趣的其他东西。在莱格看来，这些内容不值得在Facebook平台堂而皇之地公开宣布。

莱格表示：“我可以演奏一段和弦，或者分享午餐信息。我认为大家不会在意这些事情，因此我不会在其他地方发布。”

“但通过Snapchat渠道发布这些内容，我感觉很放心。因为我知道，它们都将消失。”他接着说道。

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