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2017-05-14

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日本动漫产业现状

(一)市场概况

近十年来，日本动漫产业平均每年的销售收入达到2000亿日元，已经成为日本经济的三大支柱产业之一。实际上，加上动漫衍生品的销售收入，广义的动漫产业在日本GDP中的比例平均在6%以上。2005年整个动漫产业占日本GDP的比例甚至超过了16%，成为比汽车工业还赚钱的产业。

日本动漫市场的生态结构是：制片人制作卡通动画片――代理商销售――影视系统播放――企业购买卡通动画产品形象并开发衍生产品――商家销售产品。

动漫市场分为三个层次：一是动画本身的播出市场;二是卡通图书和音像制品市场;三是动漫形象的衍生产品，包括服装、玩具、饮料、生活用品等。其中，衍生产品的周期比前两个层次更长，甚至更赚钱。很多动画片在推出之前，衍生产品已经上市。以音乐剧、动漫而衍生出来的产品，像Hello Kitty、网球王子、机器猫、樱桃小丸子等形象被制作成玩具、文具或印在生活用品及各种服装上，深受日本及各国少年儿童喜爱。

(二)收视群体

在日本，除了幼儿和青少年以外，很多成人也喜欢看动漫。日本在制作过程中，就把70%以上的收视群体定位在成人。日本拥有430多家动漫制作公司，仅职业漫画家就有3000多人，其他插画家、自由漫画家也数以万计。日本一年的出版物大约60亿册，其中漫画期刊和单行本就占到21亿，超过30%，按销售数量算，则占到日本出版物销售总数的50%以上。在日本，电视台每周播放动漫节目80多集，一年播放的动漫节目接近4000集。各种动漫杂志多达350种，读者群可细分至儿童、少女、少年、女性、青年和成人，内容更是林林总总。

日本前首相麻生太郎是狂热的动漫爱好者。据称，他的专用车后备箱每天都装着刚出版的漫画，每周不论多忙都要精读几十本漫画杂志。2006年，麻生提出“文化外交新构想”，主张通过动漫艺术“打磨日本的形象，推销日本的梦想”，使外国观众一听到日本动漫就立刻联想到“明快、温暖、漂亮和酷”。不光麻生对动漫狂热，据日本三菱研究所调查，有87%的日本人喜欢漫画、84%的人拥有与漫画人物形象相关的物品，动漫迷组织的动漫俱乐部多达数百，并定期发行会刊。

(三)政策支持

日本政府的大力扶持是日本动漫产业发达的重要动力之一。1996年，日本政府公布实施《21世纪文化立国方略》，明确提出要从经济大国转变为文化输出大国;2003年，制订观光立国计划;2007年又提出文化产业发展战略。

为落实这些战略，日本政府相继出台了一系列配套政策，将动漫等文化产业确定为国家重要支柱产业，通过推行工业化大生产、建立文化产品产业链、扩大文化产品出口等，积极推动文化产业发展。

为了扩大日本动漫在国外的影响力，日本外务省还曾拨款24亿日元从动漫制作商手中购买动画片播放版权，将这些动画片免费提供给发展中国家的电视台播放。日本政府重视文化专业人才的教育和培训工作，一些高校专门开设动漫制作专业，地方政府也经常举办各类免费的讲座。