划出主题报道的“优美弧线”
近段时间，留意浙江卫视《浙江新闻联播》每日全国网收视曲线图，可以发现一个奇特现象：每当播出大型主题报道“走向蓝海”系列或播出“红船新航程”系列时，收视率总会有一定程度上扬，从而在收视图中划出一道优美的弧线。之所以会出现这样的情况，最重要原因是这“一红一蓝”两组主题报道，都较好地围绕建党90周年和建设海洋经济这两大当下浙江最重要、最热门的话题，凝神提炼，升华高度，并以“形”和“势”作为两个强劲的支点，做出了新闻性，做出了电视特色，进而形成了主题报道的“优美弧线”。
主流媒体，作为党和人民的喉舌，所承担的宣传重任是不言而喻的，尤其是主题报道任务，由于其在弘扬主旋律、引领正确舆论导向方面的重要作用，更是主流媒体责无旁贷的首要任务。然而仔细分析此类报道，尽管其中不乏精品力作和“大手笔”，但大量主题报道依然存在“四多四少”现象：概念化说教的多，可看性强的少；主题先行的多，靠事实说话的少；“声画两张皮”的多，利用现场和细节展示的少；被动应付的多，主动策划大力投入力争出精品的少。
如何做出有全国影响力的主题报道，是浙江卫视《浙江新闻联播》近年来努力追求的目标，从《新长征路上的浙江人》荣获中国新闻一等奖到《锦绣天地看浙江》、《神州大地看浙江》、《五洲四海看浙江》“三看”系列的享誉四海；从应对金融危机的《浙江道理》到被中宣部称为“一次掷地有声的新闻行动”的《“型”动浙江》，从《浙江万亿元投资的“加减乘除”》的巧妙切入到《温州6000亿民资流向调查》前瞻和灵动，无不体现了浙江卫视新闻人满怀激情，积极探索电视主题报道的生动实践。
在这些实践中有三个要素是最重要的，一是凝“神”，反复提炼主题，使其达到期望中的高度——好比张开弓箭的弦，拉得越开，射得越远；二是重“形”，充分利用最具电视特色的表现手法，使主题报道同样引人入胜；三是造“势”，常言道“功夫在诗外”，只有通过大量的有意识的新闻行动，多媒体的联动，相互“给力”，才会使主题报道有更广泛的影响力。
凝“神”： 要把握大局、把握时机，提炼好高度、选择好角度，占领“制高点”
主题报道的所谓“神”，是其灵魂所在。神在，则“满盘皆活”，主题熠熠生辉；神散，则纵然是洋洋洒洒的千言万语，也是“乌合之众”，一盘散沙而已。
主题报道要凝住“神”，主要包含两个方面：一是在思想、内容上，要提炼高度；二是在表现手法上，要讲究角度。
所谓高度，就是主流媒体要始终站在全局的、服务大局的高度，发挥强有力的舆论引导作用。党委、政府的重大决策、重要会议、一个时期的中心工作，自然是主题报道的重中之重。然而如何把这重中之重的新闻做好做透，既让领导满意，又能吸引老百姓关注，这里面大有文章。
去年10月中旬开始，在全省上下精心谋划“十二五”规划之际，浙江广电集团适时启动了大型新闻行动《创业创新在基层》。本次新闻行动聚焦以“富民强省”为追求的创业创新举措，全景展示浙江实施“两创”总战略三年来，各地科学发展取得的重大成就、创业创新的生动实践，为浙江全面完成“十一五”目标任务和“十二五”开好局起好步，营造良好舆论氛围。首轮10篇报道在《浙江新闻联播》中刚刚播出，立即得到了省委主要领导的充分肯定，在多个场合给予表扬。各地反响也非常强烈，不少基层党政机关、企业社区纷纷组织收看，浙江广电集团官方网站新蓝网开设的《创业创新在基层》专页，吸引了近万名网友参与投票和留言。
《创业创新在基层》之所以和2005年浙江广电集团推出的《八八战略在基层》一样广受好评，最重要原因是准确把握住了党委、政府的中心工作，把握住了时代脉动，一句话，把握住了主题报道的“神”。为了实施好这次新闻行动，广电集团高度重视，集团主要领导亲自部署，明确提出报道方向和目标，记者深入采访，从而把这个系列做成贯彻落实五中全会精神的新闻行动，做成围绕省委中心工作、服务全省工作大局的具体载体。
如果说，提升高度是主题报道“凝神”的关键所在，那么，选择好角度，则是主题报道实现“传神”的必然途径。
无数次的实践证明，主题报道如果仅仅是立意高远，其结果往往并不“高远”。主题报道只有用“平民化”的视角，从关注民生的角度，老百姓喜闻乐见的角度，来展开创意和实施策划，才会取得较好的收视效果和影响力。
为喜迎建党90周年，《浙江新闻联播》从今年6月初开始，推出了大型新闻行动《红船新航程》之“非凡创举”系列。为区别于以往一般性的成就报道，本次新闻行动在策划之初就非常注重寻找与主题相吻合的人物和故事，以此来展现和强化主题。记者在采访过程中，从眼下正在发生的事件入手，寻找亲历历史的人物、发掘普通人的深刻体验和感悟，追求宣传性与新闻性、故事性的统一。在《“红船精神”：永恒的丰碑》一篇中，记者找到第一个为南湖革命纪念馆捐赠的幼儿园教师、参与纪念馆建设的普通百姓，通过他们的讲述，呈现南湖儿女对“红船”的深情厚谊；《义乌：面向世界再起航》从一位普通义乌网商繁忙的一天工作说起，蕴含了小商品城每一步发展给普通百姓带来的机遇；体现宁波港巨大变迁，则从一位报关员叙述“过去每天几张报关单，到后来用袋装，一直到现在用拉杆箱”，宁波港的发展已跃然纸上。
由于每篇报道都见人见事见精神，把改革进程和人物命运紧紧相连，把历史创举和新鲜的新闻事件相互穿插，具有很强的贴近性和可看性，使重大主题报道的“神”传播得更广更远。
重“形 ”：善用电视语言，强化新闻元素，突出重大主题报道可看性
所谓主题报道要重“形”，是指最大限度地利用已经日臻成熟的电视表现手段，做活做巧主题报道，使其更具吸引力。浙江卫视在《浙江新闻联播》中敢于打破常规，取得多方面突破，在主题报道中引入直播理念，便是其中之一。
大家都知道，电视实现传播价值最大化的最佳手段就是现场直播。最快的时效、最逼真的现场，让电视充满无穷魅力。然而，一向不太讲究时效的主题报道，似乎一直与直播无缘。
今年年初开始，浙江卫视精心策划了《记者蹲点一线》大型新闻行动，派出多个小分队，带着便携式卫星设备，深入偏远的海岛、山村、厂矿车间进行采访。在嵊泗县壁下小岛，蹲点记者克服严寒、晕船等困难，对坚守35年的海岛医生钟杏菊进行连续5天的跟踪式报道，特别是每天的报道一改过去成片播出的老套路，采用卫星连线现场记者、进行直播报道的方式。当观众们看到记者冒着寒风，在海堤上作现场报道时，对钟杏菊35年的坚守有了更直观、更深刻的感受。报道播出后，省委书记赵洪祝特意致电广电集团，对报道显示的感人力量和新闻工作者的敬业作风予以充分肯定。国家广电总局也把浙江卫视新闻中心的这种做法，作为典型向全国广电系统推广。
目前，在主题报道中注入直播元素，已成为浙江卫视主题报道的常态。为了使正在火热进行的《红船新航程》新闻行动更具“红色标志色”，卫视新闻中心还专门在刚刚建成、尚未正式开馆的南湖革命纪念馆新馆开设演播室，通过主演播室和身处红色新地标的分演播室互动交流，多场景展开报道，增强节目的层次感和画面的视觉冲击力，强化了重大主题报道的恢宏气势。
除了直播，在主题报道电视表达上，浙江卫视充分发挥电视特色，调动图表、动画等多样化的电视表现元素，力求使主题报道更加形象、大气、好看。如在展现数据变化时，采用动态的动画图表和经典的定格画面相结合，让枯燥的数字变得清晰、直观；对原本抽象的发展思路、理念，同样穿插图表、动画和电视特技，做生动形象的阐述。特别是在演播室环节，充分运用新演播室技术，一改过去主持人正襟危坐的播报方式。正在推出的《富民强省开新局》之“走向蓝海”系列，把由省测绘部门提供的、跟报道主体相关的很具震撼力的三维地图引入演播室大屏，让主持人站在大屏前作很有针对性的解读，观众对于即将报道的相关背景一目了然，大大提升了报道效果。
造“势”：利用各种手段，扩大主题报道的社会影响力和观众认可度，探索传播效益最佳化
细心的观众会发现，平时有不少的主题性报道其实做得也不错，但往往播过之后就悄无声息，被人们淡忘了。个中原因很多，但很重要的一点是采编人员往往把力量都使在报道本身上面，没有在报道展开的过程中，寻找“卖点”，掀起高潮，吸引眼球。
要真正让更多的观众朋友，了解和接受主题报道的相关内容和思想，就必须扩大主题报道自身的影响力，换句话说，主题报道本身也需要营销。
依靠活动造势。这方面最成功的例子，莫过于曾荣膺全国新闻界最高奖——中国新闻奖一等奖的大型新闻行动《新长征路上的浙江人》。除了内容的重要性之外，《新长征路上的浙江人》获得成功的一个非常重要的原因，是在实施过程中强调用活动推动报道，在报道中又萌发新的创意、新的点子，推动活动的进行，从而使这一主题报道高潮迭起，始终吸引观众关注。
《新长征路上的浙江人》刚刚启动，就策划了一次大型的直播，通过杭州和江西瑞金两地卫星联线，出征队员宣誓、老红军授旗、文艺表演等形式，引起了全社会的关注。在新闻行动过程中，策划了“长征旧址认护”行动，发动浙江企业界捐献了150多万元，对亟待保护的红军遗址，如红军桥、红军墙、红军墓、红军标语等进行认护，并在新闻行动结束时，举行了一场声势浩大的结对认护仪式，把整个活动推向高潮。新闻行动期间，报道团还先后在贵州遵义的湄潭县和红军会师之处会宁等地，举办了结合当地特色的大型活动，在当地、浙江乃至全国都产生了较大影响。这些活动的梯次展开使这组主题性报道始终处在观众关注的目光中。
巧借品牌、名人造势。“浙江卫视七姐妹”因台风报道而成了享誉全国的“响当当”品牌。在很多主题报道中，卫视经常利用这个品牌，扩大影响力，起到事半功倍的效果。在七姐妹青春亮丽、富有朝气的现场播报中，原本很难表现的主题被一一精彩呈现。“新闻因人而生动”， “七姐妹”品牌渗入主题报道，使浙江卫视的主题报道从此充满活力和想像力，也更具亲和力。
引入权威访谈，拓宽报道视野，也能起到营造声势作用。像《浙江新闻联播》目前正在积极推进的《红船新航程》之“非凡创举”系列，特地邀请中共中央党校原副校长、著名党史专家李君如，中国社会科学院研究生院院长、经济学家刘迎秋等一批国内知名专家进行高端访谈，通过视频连线对浙江的首创之举进行深度点评，通过这种“跳出浙江看浙江、跳出浙江点评浙江”的形式，更进一步强化报道主题和这些红色创举的重要意义，增强了报道的权威性。
总之，凝神、重形、造势，是划出电视主题报道“优美弧线”三个基本点。如果说凝神是弓形弧线的最高点的话，重形、造势则是支撑弓形弧线两端的基点，三者互相作用，缺一不可。电视主题报道只有真正将这三者融为一体，落实到位，才有可能成为有影响、受关注的成功的主题报道。