现代传媒对城市居民体育消费观的影响
摘要：为研究分析现代传媒对城市居民体育消费观念的影响，本文通过查阅大量文献资料以及问卷调查信息，首先将城市居民目前的体育消费观念归纳为五种类型，即节俭型，健康享受型，时尚型，象征型和盲目型。然后运用数理统计法对现代传媒和其他信息来源渠道对于城市居民体育消费观念影响的差异性进行比较分析，结果表明：现代传媒已经成为人们获取信息的主要手段，我国大部分城市居民持节俭型和健康享受型体育消费观念；由于选择现代传媒和其他信息来源获取体育信息渠道的不同，会引起城市居民对于时尚型体育消费观念的态度方面呈显著性差异，对其他四种体育消费观念态度的影响则无显著性差异；另外，城市居民选择不同现代传媒内容时，可以导致整体体育消费观念比例的不同；而对节俭型和象征型体育消费观的态度并无显著性差异，分别表现出一致的赞同和不赞同。
关键词：现代传媒 体育消费观念 影响 差异
前言
信息时代，现代传媒业的空前繁荣是现代社会的一个显著特征，它是运用现代技术传播手段传播信息的载体，是沟通传播者与受众之间的桥梁和纽带，它包括：电子媒介（广播、电视、网络）和印刷媒介（报纸、期刊、杂志、书籍）。随着传播媒介的迅速发展，它已经影响到人们生活的方方面面，其中，体育信息的传播也是不可忽视的内容之一。有关资料显示：我国现有的各级电视报道总数达300套，从中央台到各地方台都开设了多套专门的体育频道，专业体育报刊百余种，且有发展的势头，网络传媒更是人们获取体育信息的广阔平台，其点击率同样居高不下，如此先进而庞大的现代传媒力量如今正在潜移默化地影响着人们各种观念的形成与改变，当然体育消费观念也是其中的内容之一。体育消费作为生活消费内容的一部分，是促进人的全面发展的重要手段，也是普及全民体育意识，提高整个中华民族身体素质和国民体育水平的重要途径。体育消费观念不仅制约着体育消费行为的发展，而且直接影响体育消费水平的高低。因此，研究现代传媒对于城市居民体育消费观念的影响作用，对于提高城市居民的体育消费水平，使体育走上社会化、产业化之路有着重要意义。
研究对象与方法
研究对象：随机抽取2000名城市居民作为调查研究对象。
研究方法。文献法：在阅读了体育社会学、体育经济学、消费者行为学、统计学等各学科书籍的基础上，借助计算机检索系统查阅中国期刊网相关文献，为本文的研究提供理论依据。
调查法：在全国范围内，根据随机抽样的原则抽取2000名城市居民作为调查对象，发放问卷2000份，回收1859份，回收率为92.95%，得到有效问卷1736份，问卷有效率为93.38%，问卷的回收率和有效率均满足社会学分析和统计学样本的基本要求。
数理统计法：对问卷调查所获得的数据信息运用SPSS统计软件进行统计，结合对所查询资料信息的分析汇总，得出结论。
结果与分析
城市居民获取体育信息的渠道来源情况。对于获取体育信息途径的问卷调查结果显示：有91.19%的人回答通过现代传媒来获取体育信息，8.81%的城市居民靠其他渠道来获取体育信息。显然现代传媒是人们获取体育信息的主要手段。我国城市居民的体育消费观念。根据我国居民传统文化的背景因素，以及随着经济的持续、快速发展，城市居民消费观念的变化趋势，并结合居民对问卷所设计问题的回答情况，将我国城市居民的体育消费观念归纳为以下五种类型：第一，节俭型体育消费观。由于我国传统文化崇尚节俭以节制个人欲望为美德，或受其他如经济条件等因素的影响，反映到体育消费方面就是量入为出，能省就省，注重积累的抑制性体育消费观念。第二，健康享受型体育消费观。主要以增进健康，提高生活质量为目的的体育消费观。第三，时尚型体育消费观。受时尚观念的影响，居民的体育消费以追求时尚为目的。第四，象征型体育消费观。居民的体育消费主要目的是为了显示自身的品位、身份、地位或表现个性等特征，即体育消费的社会表现功能。第五，盲目型体育消费观。是居民消费心理不够成熟和理性的表现，反映到体育消费行为方面就是体育消费无任何目的或目的不明确，具有很强的盲目性。
问卷调查统计显示：我国城市居民持节俭型体育消费观的人数最多，占总人数的36.96%，其次是健康享受型体育消费观，占总人数的32.8%，以下依次为：时尚型体育消费观，占15.21%；盲目型体育消费观，占10.02%；数量最少的是象征型体育消费观的人数，占5.01%。以上数据表明：我国城市居民的体育消费观念分布较为合理，这与体育消费对于居民自身的价值较为一致。可能由于我国经济发展总体水平仍比较低，或受到我国传统节俭观念的影响，因此，持节俭型体育消费观的人较多。同时，也可以从侧面说明：在现代传媒对社会各方面起着巨大影响作用的时候，它对城市居民体育消费观念的影响是积极的。然而令人既喜且忧的是持象征型体育消费观的人只有5.01%，比例较其他四种类型小，但还是存在，所以仍然不容忽视，因为这些人有可能并没有充分理解体育消费的真正价值。
居民自身具体情况与体育消费观念之间的相关分析。经济学家认为：居民自身的性别、年龄、所在地区、学历层次、收入水平等具体情况与其所持有的体育消费观念类型有直接的关系，为了具体说明其相关关系，我们将以上居民具体情况与其所持有的体育消费观念一一进行相关显著性检验，结果显示：任何一种消费观念与性别和所在地区均无显著相关；而与其学历层次和收入水平均呈现显著相关。节俭型、健康享受型以及时尚型体育消费观同时还与被调查者的年龄呈相关关系。显然，居民的学历层次与收入水平两个变量与五种体育消费观均呈显著相关，它们对于居民体育消费观的形成和发展起着重要作用。
信息渠道对城市居民体育消费观念影响的分析。由于获取体育信息的渠道不同，居民的体育消费观念结构也会出现差异。统计数据显示：当城市居民分别选择现代传媒和其他渠道获取体育信息时，对体育消费观念结构的影响具有显著性差异，显著性检验P<0.01。以下是分别选择现代传媒渠道与其他渠道对居民的各种体育消费观念类型的具体影响情况。
城市居民选择不同信息渠道分别对节俭型和健康享受型体育消费观态度的影响。由于节俭型和健康享受型体育消费观均与城市居民的年龄、学历层次和收入水平显著相关，因此，我们控制被调查者的以上三项自变量后，即在三个变量基本情况无显著差异的情况下，对有关数据进行统计分析发现：通过现代传媒和其他渠道获取体育信息对节俭型和健康享受型体育消费观念态度的影响均无显著性差异，显著性检验P＞0.10和P＞0.05，说明信息渠道的选择对于以上两种体育消费观态度的影响不大，无论选择现代传媒渠道还是其他渠道，城市居民对于节俭型和健康享受型体育消费观念均持一致的赞同态度。
城市居民选择不同信息渠道对时尚型体育消费观念的影响。由于时尚型体育消费观念同城市居民的年龄、学历层次和收入水平三个变量显著相关，因此，需要在控制以上三个变量的情况下分析不同信息渠道对时尚型体育消费观念态度的影响。在以上三个自变量基本情况无显著差异的情况下，选择不同信息来源渠道引起的城市居民对于时尚型体育消费观念态度的影响具有显著性差异，P＜0.05。通过现代传媒手段获取体育信息的城市居民较赞同时尚型体育消费观念，而通过其他渠道获取体育信息的城市居民对于此观念持不赞同的态度，可见，现代传媒手段较其他信息渠道更能带给人们时尚、新颖的信息，从而导致人们对时尚体育消费观念态度的不同。
城市居民选择不同信息渠道分别对象征型和盲目型体育消费观态度的影响。由于象征型和盲目型体育消费观与居民的学历层次和收入水平两个自变量呈显著相关，因此，需要在控制居民的学历层次和收入水平两个自变量基本情况无显著性差异的情况下，分析不同信息渠道对时尚型体育消费观念态度的影响。统计结果显示P＞0.10，说明无论选择现代传媒渠道还是其他渠道获得体育信息而引起的城市居民对于象征型和盲目型体育消费观念的态度的影响并无显著性差异，城市居民的体育消费观念已经较为成熟和理性，对象征型和盲目型体育消费观念持一致的不赞同态度。
不同现代传媒内容对城市居民体育消费观念的影响。统计结果显示：城市居民主要通过不同现代传媒手段获取信息时，他们的体育消费观念也存在差异。主要通过网络、广播、书籍和期刊获取信息时，有更多的人持节俭型体育消费观念；主要通过电视获取信息的人更多持有健康享受型体育消费观念；主要通过报纸获取信息的人更多持时尚型体育消费观念；主要通过杂志获取信息的人更多持有盲目型体育消费观念。主要通过书籍获取信息的人持盲目型体育消费观的人数最少；而主要选择其他六种现代传媒内容的人持象征型体育消费观念的人数最少。可见，不同现代传媒手段的选择能够引起城市居民对于各种体育消费观念的态度的明显差异。而将七种不同的现代传媒内容与五种体育消费观念进行交互分析得出：不管主要通过哪种现代传媒手段获取体育信息所引起的城市居民对于节俭型和象征型体育消费观念态度均分别表现出一致性的赞同和不赞同。这说明：我国城市居民体育消费观念较为成熟，现代传媒对于人们体育消费观念的影响也是积极的。
结论
综合以上统计结果，现代传媒已经成为人们获取信息的主要手段，在被调查者中有91.19%的城市居民通过现代传媒手段获取体育信息或体育消费信息，其余8.81%的城市居民则通过其他渠道来获取体育信息。城市居民由于选择现代传媒或其他信息来源渠道的不同，会引起其对于时尚型体育消费观念的态度方面呈显著性差异，而对其他四种体育消费观念态度的影响则无显著性差异。据有关数据分析，我国城市居民的体育消费观念相对比较理性与传统，分别有36.96%和32.8%的居民持节俭型和健康享受型体育消费观念；时尚型体育消费观占15.21%，稍显劣势；持盲目型和象征型体育消费观念的居民分别占10.02%和5.01%，说明这两种不理性的体育消费观念没有得到更多城市居民的一致认可。另外，城市居民选择不同的现代传媒内容时，可以导致整体体育消费观念比例的不同；而对节俭型和象征型体育消费观的态度并无显著性差异，分别表现出一致的赞同和不赞同。
参考文献：
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