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2017-05-07

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动漫产业的内涵及其特点

我国在2006年由国务院转发的10部委《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》中明确提出，力争在5～10年内使我国动漫产业在产品开发水平与生产能力上跻身世界动漫大国与强国行列，这必然要引起各级政府、社会企业与高校等各方面的高度重视。

动漫产业就其内容来说较为宽泛，动漫产业已渗透至社会生活的方方面面，其品牌影响力﹑附加值已十分巨大，动漫产业我们是指一个动漫作品从设计到制作﹑再到动漫作品和衍生品的批量生产与销售，更包含了对动漫人才培养为一体的整个动漫产业链，由此而衍生出与之相关的一系列包括游戏动画、二维作品、三维动画作品、影视、网络动画及动漫衍生产品，这些设计的本身体现出高度的科技性和丰富的艺术设计性，将文化的理念穿透在设计作品中，这是一个具有艺术与科学集合的高新型产业。从全球来看，动漫产业已经成为一个庞大的产业，成为21世纪全球最具竞争力的产业之一。

动漫空间的扩展，导致动漫衍生品的市场空间越来越大，动漫及其衍生品的设计成为动漫市场的主体成分。对“动漫文化设计”的研究，始于动漫产业日益的发展，逐步成为社会经济发展的重要动力，与此同时，动漫衍生品的开发与发展，在动漫产业中起到了重要的作用。目前动漫发展至今已经不仅仅是影响到影视、书籍、音响等简单的产品概念，他还包括以动漫形象为核心的各类衍生品，比如在文具、玩具、服装、日用品、饰品、游戏等领域中。它是整个动漫产业设计领域的重要组成部分，是信息化环境下衍生品产业的核心内容。以具有地方特色的图形文化进行一系列动漫和相关衍生品的设计提升江西文化和打造江西特色值得大力提倡和鼓励。

针对国内的动漫市场的研究，我们可以发现目前主要是在北京、上海、深圳等地，而且从动漫衍生品的市场来看。目前的市场空间还是巨大的。因为我们的动漫衍生品还是初期的阶段，而且从动漫的产业上中下的一条产业链来看市场依然不是很完整，多以这样的空间对目前的市场来说是很有发展的空间的，我们可以结合中国的各个地区进行打造，结合当地的文化特色进行设计和开发，这样可以发挥出有个性特色的动漫衍生品来，并且在打造的过程要结合地区的发展策略，突出政府的引导下进行人才培养的特色、营造环境等。产业方面的优势将动漫视创与影视制作业结合在一起，在左坡的最终形成产研开发、创意制作、衍生品的设计和加工，完成整体的产业链，把动漫产业带入到整体集约型、规模型的发展道路上来。打造具有地方特色的衍生品作品。

目前国内在研究动漫产业的一些发展共性的问题，但同时也在这些方面的一些理论和特点还有规律涉及并不是很多。仍然有待进一步的深入挖掘与探讨。

把动漫产业作为文化产业的重要组成之一，我们可以发现动漫产业具有与其他文化产业所特有的特点，具体有以下几点不同。

第一，高科技发展特性。动漫产业与高科技始终紧密结合，作品的体现需要高科技技术支撑。它是网络与数字技术发展的产物，是文化的体现。

第二，与辐射与彼此的关联特性。动漫产业的发展呈现了网络数字技术发展的新导向，显示出产业与文化之间的关联性，呈现出作品与数字技术的辐射特性，他们对整个文化市场，诸如目前市场中的各类图书市场，各种设计的动漫游戏以及动漫角色的服装、动漫作品中服饰以及文具与玩具用品等，他们之间有着彼此的相互作用。

第三，人才的需要导致对人才培养的不可或缺性。同时动漫产业属于知识与技术相结合，需懂艺术又懂技术的动漫创作人才。

第四，对市场的营销和推广需要有一个完整的体系。中部地区，以及整个国内在动漫产业、动漫文化市场的整体的品牌构建上很欠缺，没有将整个动漫文化市场完整推广，所以动漫产业同时还需要大量的动漫营销人才与经营人才。