企业核心竞争力论文
随着全球经济一体化进程的不断加快,企业间的竞争日益加剧,是否具有核心竞争力已成为现代企业长期生存发展的关键,它不仅对企业内部组织和经营管理产生重大影响,而且企业的投资者、债权人和其它相关利益主体对企业核心竞争力方面的信息有着越来越强烈的需求。下面是小编为大家整理的企业核心竞争力论文，供大家参考。
企业核心竞争力论文范文一：企业文化建设加强企业核心竞争力研究
【摘要】随着经济全球化的演进，企业面临着越来越激烈的竞争。在激烈竞争的市场环境中，企业要想立于不败之地，必须提高自己的核心竞争力。而加强企业文化建设是提高企业的核心竞争力的基本途径之一。有研究表明，企业文化建设，对提高企业的经济效益有很大的促进作用，也可以有效地提高企业的核心竞争力。企业核心竞争力的不断提高，才能使其保持长期的竞争优势。因此，可以说企业文化是企业核心竞争力的重要要素，加强企业文化建设是增强企业核心竞争力的关键。
【关键词】企业文化建设;企业核心竞争力;全球化;创新
对于企业来讲，拥有适合自己的文化，企业才具有生命的活力，才能获得生存发展壮大和为社会服务的基础。所以，如何建设一种满足时代需要，能让企业可持续发展并在同行业中具有独特个性的企业文化已成为企业经营管理的重要课题。企业文化是企业发展壮大所需要的最实质的一部分，长期的企业文化建设也就形成了本企业独具特色的且其他企业不可轻易模仿的企业文化。加强企业文化建设是提高企业核心竞争力的关键。
一、企业文化的概念与企业核心竞争力的含义
(一)企业文化的概念及特征
1.企业文化的概念
简单来说，企业文化有时也叫公司文化，一般是指企业在长期生产实践中形成的共同价值观、企业精神、基本工作作风、行为规范和企业风貌的总称，是企业在经营活动中创造的具有本企业特点的精神财富的总和。从理论上说，关于什么是企业文化，不同的人有不同的看法。美国管理学家彼得?德鲁克认为：“企业管理不仅是一门学科，还应是一种文化，即有它自己的价值观、信仰、工具和语言的一种文化”。威廉?大内，《Z理论》一书的作者，也许是较为明确、集中而完整地给出企业文化概念的第一人。他说：“一个公司的文化由其传统和风气所构成。此外，文化还包含一个公司的价值观，如进取性、守势、灵活性。经理们从雇员们的事例中提炼出这种模式，并把它传达给后代的工人。”较为全面的对企业文化概念的解释是：“企业文化是指在一定的社会文化环境背景下，经过企业高层领导者的积极倡导和全体员工的不断创造、实践与认同，而形成的企业成员的共有价值观、理想信念、道德规范、行为准则及行为方式、物质表现的总称”。企业文化使企业独具特色，区别于其他企业。
2.企业文化的特征
(1)独特性。每个企业都有自己的历史、类型、性质、规模、心理背景、人员素质等因素。这些内在因素各不相同，因此在企业经营管理的发展过程中必然会形成具有本企业特色的价值观、经营准则、经营作风、道德规范、发展目标等。在一定条件下，这种独特性越明显，其内聚力就越强。因此，在建设企业文化的过程中，一定要形成企业文化的个性特征。
(2)共识性。企业文化是企业全体员工共同的价值取向和价值判断，也就是多数员工的“共识”。很多优秀企业的企业文化特别强调群体思想，追求“一体化”，反对把“个识”强加于企业全体员工身上，用个别人的意识取代整体意识。
(3)非强制性。企业文化是强调文化上的“认同”，强调人的自主意识和主动性，而不是强制人们遵守各种硬性的规章制度和纪律。对于大多数人而言，是由于认同了某种文化，而通过启发人的自觉意识达到自控和自律，这就是文化的非强制性。
(4)可塑性和相对稳定性。文化的形成具有长期性，文化的作用具有延绵性，它会在企业中长期发挥作用，这就是文化的稳定性。当然，稳定性是相对的，企业文化会随着企业外部环境和内部条件的变以及社会文化的发展变迁而进行相应的调整和改善。企业文化的形成，虽然受到企业传统因素的影响，但也受到现实的管理环境和管理过程的影响。而且，只要充分发挥人的能动性、创造性，积极倡导新准则、精神、道德和作风，就能够对传统的精神因素择优汰劣，从而形成新的企业文化。
3.企业文化的作用
(1)企业文化具有凝聚力的作用。
(2)良好的企业文化具有引力作用。
(3)企业文化具有导向作用。
(4)企业文化具有约束作用。
(5)企业文化具有激励作用。
(6)企业文化具有辐射作用。
(二)企业核心竞争力的含义及特征
1.企业核心竞争力的含义
通常可以认为所谓核心竞争力，就是指个人或组织相较于竞争对手而言所具备的竞争优势与核心能力的差异。企业核心竞争力可以理解为就是企业在长期的生产经营活动中形成的，支撑企业过去、现在和未来竞争优势的，并使企业在竞争环境中能够长时间取得主动的并且是企业独自拥有的核心能力。企业的核心竞争力也可以理解为就是企业把握全局、审时度势的判断力;敢于竞争的决策力;大胆突破的创新力;博采众长的文化力;诚实守信的亲和力。
2.企业核心竞争力的特征
企业核心竞争力一般来讲具备以下几个特征：
(1)核心竞争力具有独特性。企业核心竞争力是企业在长期发展过程中积淀和培育而成，并且深深融合于企业的内在素质之中，很难以被其他企业所模仿。这就是企业核心竞争力所具有的独特性。
(2)核心竞争力具有价值性。企业核心竞争力使企业在创造价值、降低成本上相对于竞争对手有优势;能为顾客带来长期利益;为企业创造持续竞争的主动权;为企业创造超过行业平均利润水平的超额利润。所以说，企业核心竞争力富有战略价值。
(3)核心竞争力具有差异性。每个企业拥有的核心竞争力应是其独有的、区别于竞争对手的，这是其在竞争中成功的关键。核心能力的差异性决定了企业间的竞争力的差异和经营效率的差异。
(4)核心竞争力具有延展性。企业核心竞争力对整个企业来说，是一种比较基础性的能力，是一个厚重的“平台”，是其他能力提高的统率。企业的核心竞争力可以有力地支持企业向更有发展前途的新的领域延展。这就是企业核心竞争力的延展性。
(5)核心竞争力具有低替代性。相比较企业其他资源要素，企业核心竞争力较少受替代品的影响。
(6)核心竞争力具有非均衡性。研究开发能力可以说是企业核心竞争力的重要体现。企业在构建核心竞争力的征途中，一是要有继承性的技术渐进式的发展，二是要有突破性的技术革新。
(三)企业核心竞争力与企业文化的关系
1.影响企业核心竞争力最重要的因素是企业文化
企业文化，它一方面对企业员工、品牌与信誉等企业无形资源有重大影响;另一方面，它对企业的管理能力、技术创新能力、营销能力等核心能力的形成和提升有着更加直接而深远的影响。可以这样说，
第一，企业文化对企业核心竞争力具有导向作用;
第二，企业文化对于企业核心竞争力具有凝聚人心的作用;
第三，企业文化对于企业核心竞争力具有约束思想和行为的作用。第四，企业文化对于企业核心竞争力具有激励人心的作用。
2.企业核心竞争力与企业文化相互促进共同推动企业不断发展
纵观世界上成功的企业，其核心竞争力肯定高，其企业文化建设也肯定搞得有声有色。也可以这样说：
第一，企业文化是企业一切动力的源泉，而企业核心竞争力是企业综合实力的体现，这种综合实力中就蕴含着企业文化的力量，两者共同作用，推动企业不断快速向前发展。
第二，企业文化是企业核心竞争力的关键要素，不断完善的的企业文化建设为增强企业的核心竞争力创造了条件。
二、分析企业文化建设中存在的问题
企业文化建设在各个企业之间是不平衡的,还存在着一些需要解决的问题。
(一)对企业文化建设内涵的理解不深
有的企业为了塑造自身的企业形象，盲目照搬其他企业的文化理念或者生硬套用成功企业的CI(企业形象规范体系)策划结果。这样，就违背了企业实际的经营理念或企业精神。结果是使得很多企业的企业文化千篇一律，缺乏个性。还有很多企业，动不动就以“创新、求实、团结、进取”做为本企业的企业精神。由于这些经营理念或企业精神不能被员工认识和理解，不但起不到应有的激励和约束作用，还更加暴露了企业管理水平的欠缺。
(二)形式化和肤浅化是企业文化建设的一个的误区
有的企业对企业文化建设的内涵缺乏清晰的认知，认为开展企业文化建设仅仅是做一些宣传活动、教育活动、公关活动、社会公益活动等，而忽视了企业文化建设中最本质的内容，也就是企业文化理念和行为方式的确立与推广。也有的企业在做企业文化建设时，将工作的重点放在视觉文化上，认为做了企业的形象设计和企业形象的宣传，就是在做企业文化，使企业文化建设陷入了肤浅化、形式化的误区。
(三)对本企业的企业文化建设没有准确定位
企业文化建设定位不准的表现主要有四个方面：
一是缺少统一和系统的设计规划。怎样将企业的文化力转化为企业的竞争力，需要将企业文化建设工作与企业的经营管理活动相结合，落实到企业的实际工作中去。很多企业各项工作都有月度计划、年度计划等计划，唯独企业文化建设工作缺少计划，使企业文化建设工作开展的随意性很强。
二是随风走。看到其他的企业搞了企业文化建设，自己也开始立即行动，但却浅尝辄止，有一蹴而就想法，没有进行长期努力的意志。
三是对企业文化体系的表述不固定，经常进行修改。四是缺乏有效的制度保障。企业的高层管理者没有把企业文化建设纳入日常管理活动之中，没有把企业文化建设作为企业发展战略的重要组成部分来看待，使得企业文化建设工作缺乏一套完善和行之有效的制度来做保障。
三、提升企业核心竞争力的主要途径是加强企业文化建设
(一)管理者必须提高对企业文化建设重要性的认识企业文化是企业的灵魂，它是构成企业核心竞争力的关键所在，是企业发展的原动力。毛主席早就说过：“没有文化的军队是愚蠢的军队，而愚蠢的军队是不能战胜敌人的”。企业也是一样，没有文化的企业是愚蠢的企业，而愚蠢的企业是不能在竞争中取胜的。在经济全球化进程不断加快的情况下，企业非常迫切地需要提高内部的凝聚力和外部的竞争力，进而谋求在新形势下的快速发展。企业为实现这个目标，需要进行整个系统的变革，而变革的核心就是要充分发挥企业文化的力量。
(二)科学规范的制度体系是加强企业文化建设的保证一个企业，如果没有精神文化，就会没有共同的信念和统一的意志;如果没有物质文化，就会没有生存的保障和发展的后劲;如果没有制度文化，就会没有严格的管理和严谨的秩序。只有这三种文化的发展协调了，才能保证企业生气蓬勃，永葆活力。所以说，构建现代企业文化，关键是构建制度文化，使员工有一个共同遵守的规章和行为准则。作为制度文化的建设，不能只从物质和技术条件出发，必须注重从企业员工的心理需要、社会需要和发展需要等方面来进行设想构思、设计完善和制定建立。
(三)坚持以人为本增强企业凝聚力企业文化理论强调“以人为本”的人性化管理，其内涵是：重视员工的存在价值，鼓励员工参与企业管理决策，激励员工努力工作，重视人的本质和个性的发展，尊重员工的情感需要，注意培养企业的团队合作精神。“以人为本”理念是企业文化的核心，需要企业去营造一个尊重人、关心人、锻炼人的发展环境，将“以人为本”贯穿于企业经营管理的全过程。
(四)要坚持以发展为导向孕育企业精神
每个企业都有企业发展战略，企业文化的构建要与企业发展战略相一致。企业精神是企业文化的重要组成部分，是企业文化的核心内容，是企业的精神支柱。因此，企业要不断培植企业精神，使企业精神引领企业发展战略，推动企业不断向前发展。
四、增强企业核心竞争力的关键是加强企业文化建设
(一)形成企业核心竞争力的保障是企业文化建设
对于企业来说，企业文化建设是一个长期而艰巨的任务，需要高层领导的倡导和引领，需要广大员工的不断实践。在企业文化建设过程中，企业开展的各种活动，活跃着员工的业余生活，加强了领导与员工之间的沟通合作，增强了员工的团队意识。在优秀的企业文化熏陶下，员工们身心健康、精神生活丰富，人际关系和谐。再加上企业的激励机制，不断激发员工奋发向上、开拓创新的斗志和决心。这样，使得企业的核心竞争力逐渐形成。
(二)增强企业核心竞争力需要构建和谐企业文化
中国古人讲究“天时、地利、人和”，其中人和最重要。企业要增强企业的核心竞争力，构建和谐的企业文化是关键。因此，企业应把建立完善的管理制度和构建和谐的企业文化结合起来，逐步构建和谐的企业文化机制。这就要求企业建立“以人为本”的管理理念，建立以制度规范约束人、以人文关怀鼓舞人的道德机制，吸引人才进入企业。这样才能不断地增强企业的核心竞争力，使企业在激烈的竞争中立于不败之地。
(三)提升企业核心竞争力需要进行企业文化建设创新
二十世纪是资本竞争的世纪，二十一世纪将是一个文化竞争的世纪。企业与企业之间、行业之间、国家之间的竞争将逐渐演变为文化的竞争。整个社会环境的变化，需要企业在进行企业文化建设时要注意创新，创新增加了企业文化的个性魅力，创新提升了企业的核心竞争力。企业文化可以说是一个企业的灵魂，企业从创建开始就应该根据自己的发展方向建立适合自己的企业文化。虽说成功的企业文化不是一天两天就能建立起来的，但从开始就应该找准方向，注意各方面细节的发展，从领导到员工都应该围绕企业文化这个核心部分去落实自己的行为，这样才能逐渐形成一种上下级都能够接受并认可的有利于企业发展的企业文化。从另一方面来讲，这样的企业文化才能够激起大家工作的热情，能让大家主动地为企业的发展奉献自己，让他们感到这是自己的责任所在。自然而然地，企业将会以骄人的业绩在同行企业中鹤立鸡群。换一句话说，这就是企业的核心竞争力，是企业取胜的法宝。当然成功企业文化的建成是一个漫长的过程，需要大家的共同努力。
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企业核心竞争力论文范文二：文化产业与文化核心竞争力研究
一、增强文化自信，培育文化精品
同时，也不能否认，在文艺创作方面，也存在着有数量缺质量、有‘高原’缺‘高峰’的现象，存在着抄袭模仿、千篇一律的问题，存在着机械化生产、快餐式消费的问题”。文艺和文化的“高峰”代表了一个民族文化创造的能力和水平，是一个民族文化的象征，对国家地位的提升、国家形象的塑造具有关键的作用。我国古代的孔子、屈原、李白、杜甫、曹雪芹，我国现代的鲁迅、郭沫若、茅盾、巴金、老舍、曹禺等，都是我国文化中的“高峰”，是中国文化的骄傲。西方的达•芬奇、莎士比亚、巴尔扎克、歌德、托尔斯泰等，不仅是各自国家的文化象征，而且标志着世界文化的最高成就。我国古代的“四大名文学著”在世界上有着广泛的影响，它们的商业价值也是无法估量的。由它们所产生的各种“衍生产品”，如各种版本的持续出版，影视、动漫、舞台剧的不断改编，和当代人创建的大观园、水浒城、水泊梁山等景点，都带来巨大的经济效益。现代文豪鲁迅在国内外的重大影响、他的作品在国内外的持续出版及不断改编、他的故居对绍兴旅游的带动等，都让我们看到了文化高峰带来的巨大的社会和经济效益。从世界文化和文化产业发展的历史看，文化精品一般都具有较好的社会效益和经济效益，如世界文豪狄更斯、雨果、屠格涅夫和托尔斯泰等，在当时都深受欢迎，有大量的读者，有良好的经济效益。但也有不少文化精品，在当时不受欢迎，市场惨淡，但后来被历史证明是文化精品，甚至是文化“高峰”。我国现代作家鲁迅、巴金等都做过编辑，都曾发现并出版过许多“无名”作家的作品，这些作品现在已成为现代文学的杰作，如鲁迅出版的萧军的《八月的乡村》、萧红的《生死场》，巴金出版的曹禺的《雷雨》《日出》等，都是典型的例子。如果没有鲁迅、巴金这样有远见的编辑和出版者，这些作品能否问世可能也是个问题。鲁迅看准了现代创作木刻的意义和价值，宁愿赔本也自费出版了许多西方版画，并发起中国现代新兴木刻运动，影响深远，鲁迅也因此被称为“中国现代木刻之父”。法国大作家巴尔扎克欠债累累，生活拮据，经常需要出版商预支稿费，最终写出了百科全书式的系列小说《人间喜剧》;另一位法国大作家左拉在写作之初生活困难，拿着自己的写作计划到处兜售，屡次碰壁，最后幸运地找到一位有远见的出版商，他认识到左拉的才华，答应每月预支给左拉一笔生活费，这才成就了举世闻名的家族系列小说《卢贡———马卡尔家族》。还有的文化杰作因其高度的专业性、学术性和创新性而曲高和寡，难以形成经济效益，这就更需要文化企业家的远见和文化工作者的自信与坚守。这些作品的经济效益可能一时并不突出，但它们会随着时间的延续而愈显光彩。文化工作者的坚守是创作文化精品的必要条件。屠格涅夫、托尔斯泰身为贵族，衣食无忧，潜心创作，成为举世敬仰的文学大师;陀思妥耶夫斯基生活拮据，经常为生活奔波，却同样创作不止，成为与托尔斯泰齐名的大文豪;曹雪芹家道中衰，衣食难继，穷愁著书，成为中国历史上最伟大的小说家;鲁迅等现代作家不受经济利益和反动政治势力的左右，坚持独立思考、创作自由，赢得了一代又一代读者;我国第一位诺贝尔文学奖得主莫言多次声明，他不会为了一个奖去写作，也不会为了迎合什么去写作。他说:“长篇小说不能为了迎合这个煽情的时代而牺牲自己的尊严。长篇小说不能为了适应某些读者而缩短自己的长度、减小自己的密度、降低自己的难度。我就是要这么长，就是要这么密，就是要这么难，愿意看就看，不愿意看就不看。哪怕只剩下一个读者，我也要这样写”。从文化繁荣的历史看，文化高峰大都出现于社会大变革、大发展的时期，如中国的春秋战国时期、盛唐时期、五四时期和改革开放时期;西方的古希腊时期、文艺复兴时期和启蒙运动时期等。在这些时期，各种原创性、经典性文化成果层出不穷，为其后相当一个时期的文化发展奠定了基础，开辟了道路。西方整个19、20世纪，在政治、经济、文化、科技等各个方面，都处于大变革、大发展的时期，文化高峰此伏彼起，文化思潮令人眼花缭乱，表现出文化繁荣的蓬勃景象。当前，我国正处于这样一个大变革、大发展的时代，这是文化发展千载难逢的良机，我们的文化工作者要不辜负这一历史性的大好机遇，为创造出中国的文化精品、文化“高峰”做出应有的贡献。
二、弘扬传统文化，打造民族品牌
有特色才有优势，有特色才有竞争力。中国文化最鲜明的特色就是其悠久而深厚的传统文化，我国文化产业要形成自己的竞争优势和核心竞争力，必须立足于弘扬传统文化，打造民族品牌，充分发掘传统文化的现代价值和经济效益。习近平总书记曾说:“不忘历史才能开辟未来，善于继承才能善于创新。优秀传统文化是一个国家、一个民族传承和发展的根本，如果丢掉了，就割断了精神命脉。我们要善于把弘扬优秀传统文化和发展现实文化有机统一起来，紧密结合起来，在继承中发展，在发展中继承”。传统文化是民族之根，民族之魂，是民族发展的基础，也是民族前进的重要动力。任何一个民族的文化要自立于世界文化之林，必须有其鲜明的特色。我们应结合现实要求，加大对我国传统文化整理、开发和创新的力度，重新发掘优秀传统文化的价值，进行创造性转化，并制作出适宜当代中外消费者的文化产品。我国是世界文明古国之一，曾经创造过光辉灿烂的文化，对世界文化做出了重大贡献。但长期的封建统治，也使我国社会和文化发展缓慢，甚至停滞不前。近代遭受列强侵略以后，更是国力衰落，文化凋零。五四新文化运动反对旧文化，提倡新文化，开辟了我国文化发展的新时代。但全盘西化，全盘否定传统文化，也在相当程度上使中华文化失去特色，走上了跟随西方、亦步亦趋的道路。要实现中华民族的伟大复兴，就必须继承并弘扬优秀传统文化。拉丁美洲文学曾长期模仿欧洲文学。但从20世纪初开始，他们的民族意识空前觉醒，他们把目光转向拉美现实生活，创作了一批反映拉美生活的现实主义作品。20世纪六七十年代，拉美作家从古代印第安神话和民间传说中得到启发，在文学创作中采用了印第安人看待生活的思想方法，将生活神话化，让现实蒙上了神话、传说的色彩，形成了别具一格的魔幻现实主义文学，其中有两位文学大师阿斯图里亚斯和马尔克斯获得诺贝尔文学奖，在世界上产生了强烈的影响，我国作家莫言就是受其影响的一个范例。他们获奖的主要原因就是因为植根于自己的民族和印第安人传统之中，用丰富多彩的幻象世界，反映了拉丁美洲大陆的生命与斗争。而日本第一位诺贝尔文学奖得主川端康成也是由于他高超的叙事艺术、以非凡的敏锐表达了最具有民族本性的日本灵魂而获奖。非洲第一位诺贝尔文学奖获得者索因卡获奖的重要原因之一是因其特别表现了对非洲传统的信奉。我国著名作家鲁迅、老舍、莫言等也因其鲜明的中国作风和中国气派，在世界上受到广泛关注和好评。从我国对外文化贸易看，我国对外输出的作品仍以古装剧为主，包括武侠剧、历史剧、名著改编剧等，如电视剧《三国演义》《红楼梦》《西游记》《雍正王朝》《笑傲江湖》《天龙八部》以及动画片《三国演义》《西游记》等，对外演出也是具有鲜明中国风的《风中少林》《功夫传奇》《丝路花雨》《花木兰》等更能博得国外观众的喜爱，现代人原创的作品只有极少数如《喜羊羊与灰太狼》等能以较高的价格出口国外。因此，实现中华文化复兴，一定要发挥我国深厚的文化资源优势，充分开发民族文化的市场价值，使那些弘扬中国民族优秀传统文化的产品能创造巨大的经济效益。各地也要注意挖掘其独特的地方文化资源，如山东是中华文明的重要发祥地，历史文化、民俗文化、现代文化、革命文化等积淀深厚，齐鲁文化、泰山文化、运河文化、黄河文化、滨海文化等特色鲜明，为现代山东文化的创新发展提供了丰富的素材和深厚的文化基础，长篇电视连续剧《沂蒙》《闯关东》等就是体现山东地方文化特色的优秀之作，赢得了广泛的好评。自然，弘扬传统文化既不是提倡复古主义，发思古之幽情，也不是否定五四传统，更不是以一些愚昧落后的所谓“中国元素”讨好外国人，而是要立足现实，继承借鉴，创造当代文化。传统文化只有回答当代问题，进行创造性转化，才能焕发其生机与活力，才能在当代社会中生根发芽，开花结果。
三、加强国际交流，传播中国声音
发展文化产业、建设文化强国必须进行国际交流。只有积极参与国际竞争，加强国际交流，说好“中国语言”，讲好“中国故事”，我们的文化产品才能得到世界人民的喜爱，我们的文化产业才能做大做强，中国文化才能走向世界。改革开放以来，我们积极推进国际文化交流与合作。但这种交流与合作是极不平衡的，更多是的引进，而不是输出。随着我国综合国力的不断提升，这种状况正在逐步改善，世界人民想更多地了解中国文化，我们国家也主动推动中国文化走向世界，并推出了在国际上大力宣传中华文化的一系列措施。中国智慧只有回答当代世界问题并获得世界认可，才能拥有自己的话语权。近年来，我们国家越来越重视“话语权”建设，一个重要表现就是党和国家领导人越来越多地用我们自己的话语体系向世界表达我们的观点和主张。如2014年9月24日习近平总书记在纪念孔子诞辰2565周年国际学术研讨会暨国际儒学联合会第五届会员大会开幕会上的讲话中指出:“中国人自古就推崇‘协和万邦’、‘亲仁善邻，国之宝也’、‘四海之内皆兄弟也’、‘远亲不如近邻’、‘亲望亲好，邻望邻好’、‘国虽大，好战必亡’等和平思想。爱好和平的思想深深嵌入了中华民族的精神世界，今天依然是中国处理国际关系的基本理念。”这不是简单的古言古语的引用，更不是为了点缀和装饰，而是将古人的思想经过创造性转化，成为我们的基本理念，以指导我们的思想和行动，并希望得到世界人民的认同。有西方学者指出，孔子学说是真正的人道观念。这种伦理观念将个人的道德与国家的兴亡密切地联系起来，主张人类应该致力于取得与他人和大自然之间的和谐，同时对待他人应遵守外在的行为规范“礼”并表现内在的“仁”。最近，中外学者又提出了“构建人类共同伦理”的理念。他们认为，在21世纪，中国的智慧将成为共同的人类伦理的一种特别的动力源泉。目前在文化上明显西强我弱的情况下，要让中国文化走向世界，最好的方式是讲好中国故事。新加坡国立大学东亚研究所所长郑永年说:“西方为什么有那么大的话语权?主要是他们把西方故事讲得很好。很多价值观是通过‘讲故事’表达出来的。你被一个西方故事所吸引的时候，也自觉接受了这个故事所包含的价值观。中国也必须这样做”。现在我们正在学习讲好中国故事，而且已经有一些成功的范例。如最近广受关注的反映青藏高原人与自然和谐相处的4K高清晰纪录片《第三极》就是一次成功的尝试，它的最大亮点是“中国故事，国际语言”，相信这部片子会赢得世界人民的好评。但总的说来，我们“讲故事”的能力还不强。特别是我们的原创力和想象力，与西方还有很大的差距。只要我们看看美国的动画片《米老鼠与唐老鸭》《狮子王》《阿拉丁》《阿凡达》等，就会强烈地感受到这一点。功夫、熊猫、花木兰都是中国著名的文化元素，但美国人却借此创作出反映他们价值观的《功夫熊猫》《花木兰》等动漫大片，在全世界产生巨大影响，获得巨大利润，值得我们深思。文化产业是产业问题，也是文化问题。文化世界并非一片净土，其中充满着矛盾和斗争，特别是在这个全球化、信息化时代，在这个政治、经济、文化依然西强我弱的时代。目前，发达国家的跨国文化产业集团已实现广播、电影、电视、图书报刊、音像制品、音乐、娱乐、体育、网上服务等诸多传媒功能的一体化，在国际上具有强大的垄断地位，西方七国垄断了90%以上的世界新闻，全球50家媒体娱乐大公司拥有世界95%的文化市场份额，世界音乐出口的90%由发达国家大集团所垄断。美国的通俗文化席卷全球，在赚取庞大的利润的同时，也在潜移默化地影响着人们的思想观念和价值取向。我们往往仅从文化产业的角度看待好莱坞大片，实际上，每一部成功的好莱坞大片都不遗余力地讲述着“美国梦”的故事，其中的英雄必然是美国人。
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