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2017-05-11

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动漫产业分析

一

“动漫”一词，在1996年以前中国大陆并没有出现。此词的推广，源于1998年全中国第一本动漫资讯杂志《动漫时代》。至此“动漫”慢慢深入人心，成为全中国动漫迷常用的词汇，成为动画与漫画的总称。而“动漫”一词的首创，则是源于在1997年创刊的《漫友》杂志。

在如今的中国，动画及漫画两大产业，基本还处在日本动漫一枝独秀的状态。单在动画方面，几大日本主流动漫便占据着大部分青少年市场;而美韩的3D动画也占据着动画市场的半壁江山。该如何发展中国动漫产业?我们首先要先了解中国动漫的发展史。

二

正如前面所说的，在以前的中国，动画与漫画的发展是相互独立的。首先来看中国动画的发展历程。万氏兄弟是中国动画的开山始祖，他们在20世纪40年代创作了中国第一部动画长片《铁扇公主》，这为中国动画走向国际作了很好的铺垫。1957年上海美术电影制片厂成立，特伟任厂长，此时中国动画人已发展到两百多。以万氏兄弟为首的一大批著名艺术家、文学家先后加入到这一行列当中。特伟在电影厂成立之初便提出了“探索民族风格之路”的口号，从此开始了中国动画的民族风格建设。到了20世纪50年代末、60年代中期中国动画达到了一个高峰，《小蝌蚪找妈妈》(1960)、《大闹天宫》上下集(1961、1964)都是当时最具代表性的作品。此时中国的动画创作已经赢得了国际上的赞誉，这也是民族风格成熟的阶段。在接下来的长期创作中，1979年中国第一部彩色宽银幕动画长片《哪吒闹海》问世。继承了传统的艺术形式，又吸收了外国现代的表现手法的《三个和尚》;画面优美且富有诗意的《雪孩子》;具有汉代的艺术风格《南郭先生》等优秀作品成为中国动画前进的坚实动力。

中国动画发展的波动在很大程度上受到了政策及环境上的影响。解放前的中国动漫，发展一直处于一种相对闭塞的状态。加上国内时局混乱，这对中国动画的发展影响极大。但百折不挠的中国动画人却在这种恶劣环境下发展了中国动画事业，并且在动画技术的发展上不落后于世界上任何一个国家，动画长片《铁扇公主》在世界动画史上，是继美国《白雪公主》、《小人国》和《木偶奇遇记》后的第四部大型动画，标志着中国当时的动画水平接近世界的领先水平。但是问题也从那时便被埋下了，国内的动乱与对外沟通渠道的闭塞，给国内动画的商业化传播造成了巨大的障碍，因此解放前的中国动画还没有形成这个行业在国内的市场。而与此同时，在欧美日，动画在商业及战争宣传上得到了比较广泛的应用。

解放后，阶级上的根本差异，使得对外文化交流陷入一种近乎零的状态。但正因为有了这样闭塞的环境，襁褓中的中国动画才得到了最好的保护。并且，在这样封闭的环境下，“探索民族风格之路”的核心思想得到了最好的实施。改革开放之后，国外的动漫产业开始逐渐进入中国市场，中国动画的保护伞逐渐被打破。全新的动画风格、故事架构，以及完善的商业运作使得国内动画的竞争力逐步下滑。在上世纪90年代初期，国内的动画还是能与进口动画分庭抗礼的，这期间出现了不少经典，例如《舒克与贝塔》、《快乐家家车》、《大头儿子与小头爸爸》等给众多“80后”留下了深刻印象的优秀作品。但随着时间的推移，优秀的动画创作者相继离去，这使得具有民族特色的优质动画逐渐减少。没有了优秀的动画人，也没有在这方面培养足够的年轻人才，再加上动画题材缺乏新意，中国动画逐渐走向了低谷，国内市场逐渐被国外动画所占领，国内动画转而趋向低龄受众。因为面对的是幼龄儿童，往往动漫的质量相对较差，这弥补了人才不足的缺陷，也节省了成本。但这样的动画却给人造成了一种“敷衍”的感觉，并且这类劣质动画有很多都在一些大型电视台播出，这使得青少年们对电视节目的兴趣逐渐淡化，以至于现在大多数青年都在网络上获取各种动画资讯。这些都是由对动画的商业运作经验不足所造成的。

再来看看漫画。中国漫画市场的现状，要比动画市场好很多。在中国及世界二战史中，漫画的分支“插画”是一大功臣，为抗战宣传作了巨大的贡献。日本的漫画是随着动画一起进入了中国。在日本漫画侵蚀中国大陆漫画市场的时候，香港回归，台湾与大陆的关系也越来越密切，使得香港与台湾漫画进入了大陆。它们的出现使得漫画市场得到了平衡，其中以黄玉郎、马荣成为首的香港漫画企业最为突出，他们的出现也使得中国新一代漫画人得到了不少的启示。