摄影行业市场分析

在全球化竞争和买方市场的压力面前,几乎所有企业都将新产品开发放在自身发展战略的突出位置,而市场数据以及由市场数据进行深层次分析得到的结论都是企业开发新产品的重要指导因素。以下是小编为大家整理的摄影行业市场分析相关内容，希望对读者有所帮助。

摄影行业市场分析：

婚纱摄影是从1992年开始出现在大陆，94年开始就出现了大量的婚纱摄影店，婚纱摄影行业发展迅速，至2011年，才短短的20年时间，已经由一件奢侈品成为结婚的必需品。

一、宏观环境分析

随着我国经济的快速增长，居民生活水平的不断提高，婚纱摄影也越来越得到广大青年的普遍关注和热忱参与。中国每年大约有1000万对新人喜结良缘，仅城镇新人在婚礼上的消费就达4183亿元人民币，其中婚纱摄影在整个婚庆支出的比例约为15%。

中国约有45万家婚纱影楼、摄影公司、图片社和摄影工作室，相关行业的人员近500万，中国婚纱摄影业已成为当今最具前景的产业之一，且竞争与机遇同在。在婚庆消费中，婚纱摄影是婚庆经济的亮点之一。与婚宴、喜糖等婚庆项目相比，婚纱摄影的利润空间还是比较大的，利润率大约在30%-40%。截止到目前，全国大型婚纱摄影企业的营业额在2000万元以上，中型企业为800-2000万元，有的特大型企业年营业额达到5000万元以上。全国目前各类人像摄影企业已达45万多家，从业人员600多万人，年营业额900多亿元。

随着80后90后步入婚姻殿堂，婚庆市场越来越年轻化，传统的婚纱照片主题已不能满足人们的需求，追求时尚、追求自由、追求个性张扬的婚纱摄影是青年人所青睐的，目前的婚纱摄影企业文化定位的风格也介乎在韩式唯美、欧式奢华、自然外拍旅行式等拍摄理念的概述和对市场文化潮流的追索，面对市场趋势，小型的婚纱摄影工作室对时尚的婚纱摄影潮流显然更具有转型的短平快优势。

二、市场分析

2.1 购买动机影响因素变化分析

随着新一代新人进入婚姻殿堂，随着新一代的观念变化，在选择摄影婚纱照的动机因素也发生了变化，笔者对影响购买动机因素进行统计分析，主要为过程服务、拍摄环境、价格和品牌，具体变化如下：

80后90后为了达到个性化，对婚纱摄影的过程服务越来越关注，目前也把过程服务看做成拍摄婚照的首要考虑因素，而随着国民经济收入水平的提升，价格因素的影响逐渐减弱。

2.2 购买行为影响因素分析

目前新婚人员，在选定婚纱摄影的过程中，会特别关注服务和拍摄环境，所以在进行产品选择时，一些店面的环境和过往作品都会影响到他们的购买行为。婚纱摄影的店面是否有着别具一格的装修风格，营造良好的浪漫气氛，对促进订单有着重大影响。

摄影行业市场分析：摄谷摄影O2O平台

目前大部分人所了解的摄影行业模式，无非就是两种：一种是影楼或工作室形式存在;一种是个人工作室接单形式。且两种模式发展阶段如下：

影楼刚盛起时，一片盛况。但影楼模式固定的场地、背景、风格，就像已经设计好的模板，渐渐让客人失望。甚至连选择哪个摄影师自己都无从决定。而 且因为影楼运作成本高，必然要将成本转嫁给消费者。这种被动接受服务的拍摄模式渐渐在丢失市场。影楼模式对于摄影师而言，同样是极为反感的。创意是最有价 值的部分，但影楼偏偏限制了摄影师所有的创意。而且每笔交易摄影服务交易中提成仅占服务总收入的5%-8%，这无疑是对摄影师收入的又一压榨。

于是后来渐渐有摄影师脱离出影楼，出现了个人工作室模式。工作室以每个客人的需求为重心，让客人自由选择拍摄风格，在近两年赢取了一大片较为追 求创意独特的新人的青睐。但这种模式对摄影师个人来说风险较大，创业之初的场地费用、设备费、置物费、人力物力投入无疑成了摄影师心头一大痛点。加之工作 室缺乏健全的行业规范，偶尔会遇到价格不透明、后期被加价，客人也渐渐变得不满意。

上述传统模式在渐渐丢失摄影市场。而待挖掘的摄影市场潜力之庞大，与传统模式下的疲惫正好形成了强烈的对比。无疑，现在需要一种全新的模式来推 动摄影行业的转变和发展。而福州婚纱摄影www.ishegu.com摄谷O2O平台就是在这个阶段出现的新方向，给了许多摄影师和新人新的希望。

近两年互联网逐渐侵入了生活的各行各业，为摄影业的发展走向提供了一些指引。互联网催生了许多知名电商平台，以集合了大量从业者和客户的模式， 让人们生活变得快捷方便。后来越来越多的互联网+(即移动互联网)模式出现，许多行业从线下到线上的大热也让O2O给予了互联网从业者更多的信心。于是约 车定车、外卖下单、家政服务等渐渐进入了O2O模式。专业人士分析，未来5年，将进入摄影行业转变成O2O模式的大热期。

摄谷O2O平台是基于手网页和手机端的互联网+服务平台，摄影师通过对作品上传，加强对自我摄影水平的呈现以及与用户间的互动。在平台上交流、 下单，可大幅降低沟通成本，提高营销效率。这对摄影师来说，既摆脱了以往束缚于影楼，又不用承受自己开工作室接单的高压力。只需凭技术说话，摄谷O2O平 台可以帮助摄影工作室瞄准目标客户，有针对性进行线上宣传，协助其进行订单交易及客户管理，使摄影师接到更多的单子。而且依托于福建省摄影家协会官方网站 的背景，集合线下优势：如提供2500㎡的场地、千款婚纱;提供化妆间、试衣间、休息室;以出厂价提供相框等后期产品;提供助理等人力支持。平台还提供专 业职业培训、名师交流，因此一经成立就吸引来了大批摄影师从业者。

从婚纱摄影消费群体来看，这些年轻的主流群体喜欢使用互联网，对影像拍摄的需求趋于个性化，渴望通过照片体现情怀，体现自我，体现个性。但同时 依赖于互联网、懒得出门。对于以往需要出门到店且挨家挨户了解的形式，无疑这种方便快捷的福州婚纱摄影www.ishegu.com摄谷O2O平台面对面 模式更受欢迎。一个电脑或一个手机就搞定了从了解到拍摄的所有沟通环节。互联网时代的便捷性已经触及到各个角落，新一代的懒人消费方式必将拥有庞大的客户 人群!

因此在移动互联网的大潮中，摄影的旧模式却举步维艰，而摄谷O2O平台的这种崭新模式让摄影行业正处于颠覆式变革的前夜，也将为现在颓靡的传统摄影模式带来全新的曙光。相关人士预测，摄影行业必将发展成为O2O模式!