2017地产事件营销案例

2017-04-08

2017地产事件营销案例一

世纪城举办羽毛球四大天王争霸赛

国家羽毛球队训练基地落成暨东莞市李永波羽毛球学校、广东世纪城羽毛球俱乐部揭幕庆典活动在今年下半年，成为了东莞楼市一则重磅的新闻。世界羽毛球坛顶级天王选手——李宗伟、林丹、陶菲克、皮特·盖德首次齐聚东莞，激情上演迄今为止羽坛史上最精彩的“四大天王争霸赛”。

据了解，这场巅峰对决的总奖金高达180万元。本次的赛事和事件，改变了消费者对世纪城地产的形象，世纪城的品牌也有了大幅的提升。

2017地产事件营销案例二

万科总裁郁亮来莞辟谣

万科总裁郁亮来东莞之前，行内关于万科的传言很多，有人在微博说“万科将把今年年终奖减半发放”，甚至说万科将快速卖楼回笼资金后淡市拿地，2015年成为进入世界500强的首家内地房企。万科地产认为，对付谣言，最好的办法是说出真相。与此同时，在2011年下半年，地产形势急转而下，楼市遭遇“寒流”。媒体对万科的关心和猜测就更多。在这个时候出来，发布一场言论，无疑是非常合适的。在合适的时候，郁亮也就出现在合适的场合。

万科总裁郁亮，本身就是个新闻人物，其来东莞接受媒体访谈，自然受到社会的关心，此举可谓一举多得，一来，通过对传言的回复，消除舆论的不利影响;另一方面，通过郁亮个人的影响力，也进一步传播万科的品牌。

2017地产事件营销案例三

景湖荣郡举办摄影大赛

一个新盘，在开盘之前的宣传推广是很重要的。景湖荣郡在开盘前，举办了“照靓景湖悦动生活”摄影大赛，受到了社会的关注。所谓重赏之下必有勇夫，苹果MacBook Air笔记本、佳能EOS60D套机、佳能EOS600D套机、尼康D3000套机、iphone4、iPad2等总价值超过10万元的比赛奖品。吸引了大量的专业和非专业的摄影爱好者参与，为景湖荣郡前期造势做足了噱头。景湖荣郡的摄影大赛，算得上今年房企营销案例中，值得一提的一个。

2017地产事件营销案例四

丰泰地产展开婚房营销

结婚前购买新房成为很多人的观念，购买婚房也成为很多“准婚一族”沉重的负担，有很多人认为结婚需要先买房，但其中很多又是处于被迫购房状态。

也正是顺应这种市场需求，丰泰旗山绿洲在下半年推出了婚房折扣计划。为了能够使新婚夫妇买得起房，旗山绿洲推出了优惠的婚房单位，以送精装修、高赠送等特点，给许多刚需需求提供了便利。但凡结婚的夫妻买房可以享受96折，未婚情侣享受97折。一套90平方米的三房，打完折才58万元，物有所值。这种婚房营销的方式，对于消费者来讲，经济实惠。对于开发商来说，一方面卖出了房，一方面赚到了口碑，双赢。

2017地产事件营销案例五

花样年君山开展一二手联动

开发商为了年终的报表、冲刺业绩，在年末的营销动作上，向来都是“不择手段”，一二手联动，便是不少发展商采用的一种方法。花样年君山在今年的销售中，就是采用了一二手联动的方式营销。不光是开发商在卖楼，二手中介也在帮忙吆喝。多重渠道的卖房方式，彰显了年末开发商急于出货的心态，亦反映出了市场状况不够乐观的实情，不过不管黑猫白猫，能抓到老鼠就是好猫，不管什么方式，楼卖得好就是好的营销方式。

不仅花样年君山采取一二手联动，据统计，东莞全市有超过15家在售楼盘，都参与了一二手联动。其中在城区包括有御花苑、怡丰都市公寓、卡布斯广场、金地外滩8号、黄旗山1号等。

2017地产事件营销案例六

鼎峰尚境展开圈层营销

“一杆进洞赢奔驰”，鼎峰尚境在下半年举办的“名流高尔夫邀请赛”，吸引了不少高尔夫爱好者的参与。鼎峰尚境在售的产品多为别墅和高端洋房。举办高尔夫球赛，也是进行圈层营销。鼎峰尚境的“名流高尔夫邀请赛”前后共举办了两次，每次都吸引了鼎峰尚境业主、东莞各界名流逾百人参加，对指定客户，进行有目的和有力的宣传，品牌通过这些比赛很好地传递开来。在高尔夫邀请赛的过程中，开发商顺势推出了峰境空中墅，经过有目的的营销，峰境空中墅最终取得了良好的销售成绩。圈层营销的案例，也再次显现出快速有力的效果。

2017地产事件营销案例七

金域中央举办五周年盛典

一个楼盘举办一次明星演唱会不是很稀奇，但如果坚持四五年，有针对性地每年举办一场，则会成为一个发展商重要的品牌营销活动。金域中央便是这样的一个楼盘，其2011年举办的五周年盛典的活动，受到了行内的关注。

该活动汇集了陶喆、周慧敏、范玮琪、齐豫、张宇等明星，在楼市相对低迷的11月举行，吸引了大量的粉丝和消费者的关注。借助这个契机，金域中央顺势推出了楼王圆景墅产品，让该产品在当时赚爆了眼球。

2017地产事件营销案例八

万科地产冠名张学友演唱会

歌神张学友在东莞开演唱会，在去年引起了社会的强烈反响。很多行业，如汽车行业、珠宝行业，都加入了赞助或冠名的行列中去了。万科地产也抓住了这一契机，冠名了演唱会的主办权。万科金域松湖，顺势举办了一场“模仿秀”，赢取张学友演唱会门票的活动。而在万科翡丽山，则设立了一个张学友人生展，歌神的经历，亲情、友情、爱情、工作、唱片等，都以图片的方式在项目展出，且还提供了抽取演唱会门票的抽奖活动。通过这次冠名及其相关的活动，让东莞万科在2011年年底饱受瞩目，对于项目的知名度提升也有很大的帮助。