跨境电商如何冲击传统零售

随着淘宝、天猫、京东等电商的迅速崛起和壮大,传统零售业正经历着一场前所未有的冲击。其强度之大,影响之深远,都远超传统零售业的预想。下面一起看下跨境电商如何冲击传统零售?

12月5日，北京的吴小姐在朋友圈晒出一张图片，显示自己一周前在美国某购物网站血拼的商品仍然处于订单生成状态。

就在吴小姐晒图的前一天，支付宝发布的数据显示，刚刚过去的美国“黑色星期五”(简称“黑五”)大促，用户通过支付宝的跨境消费额同比增长2倍。在一些美国网购平台，中国用户的采购订单量甚至比平日大涨100倍。虽然“黑五”余热已经在“双12”的气氛中被冲淡，不过“黑五”已经为跨境零售立下了一块新的里程碑。

洋码头CEO曾碧波表示，跨境电商将是电商行业的最后一片蓝海，海外网购市场将在2017年占到中国网购市场的7%，达到86亿美元。在未来，这个比例将逐年攀升，冲击传统电商，“跨境电商将是电商最后一个蓝海”。但值得注意的是，被看好的跨境电商却因为上下游物流体验不佳和国内监管政策阴晴不定，让跨境电商的未来抹上了层阴影。

跨境网购将侵蚀传统电商的“蛋糕”

今年黑色的星期五主角是亚马逊和天猫国际，虽然亚马逊和天猫国际对于“黑色星期五”的销售数据讳莫如深，但是从亚马逊给记者的大体数据可以看到，“亚马逊海外购物节”48小时内，包括直采及独家选品等在内的国际品牌商品的订单量比上月同期增长了30倍。

明确对外公布了“黑五”战绩的是刚刚成立一年多的蜜淘。

蜜淘CEO谢文斌透露，黑色星期五当天蜜淘交易额突破2480万元，也远超电商行业对蜜淘黑色星期五单日交易额的预估。据称，蜜淘整个团队用传统电商平台备战“双11”的方式备战这次的“黑色星期五”，历时一个月营销推广、物流和后台技术都进行了大量储备。

不过，在曾碧波看来，今年仅仅是跨境电商的“牛刀小试”。随着几个跨境电商试点口岸的政策完善、系统慢慢成熟，明年跨境电商市场才会是真正的爆点，“可能在明年，各家跨境电商会像‘双11’一样，在‘黑五’期间随时更新自己的销售数据。”

“黑色星期五”是美国传统零售商的“双11”，它标志着年末促销打折季的开始。与中国市场不同，美国的许多商品在三四个季度之后，就会进入打折和去库存周期。但由于这些品牌商的区域性定价策略以及进口产品的高关税等原因，中国消费者基本和美国的折扣商品无缘。于是，海淘和代购在夹缝中蓬勃发展起来。

而这个群体，早在2012年国内进行跨境电商试点时，便开始将海淘越做越大，发展成现如今的跨境电商。而这一群体在业内看来，将会开始侵袭传统电商的“蛋糕”。

对海外优质商品有旺盛需求的消费群，主要是25~35岁的年轻母亲。根据淘宝网统计数据显示，目前海淘族的特征比较明显，有七成是“80后”，男女比例约为2∶3，很大一部分女性“海淘族”是年轻妈妈，她们为奶粉等婴幼儿用品而“战”。

曾碧波透露，这部分人群占到整个中国网络购物人群的15%~20%。而在2017年，海淘族的范围会逐渐扩大到中国网络购物人群的25%~30%。其预估，中国整体的海外网购市场在今年能达到24亿美元，而到2017年可以增长到86亿美元，同比增长258.2%，占中国网购市场7%左右份额，“这是海淘人群占到中国网购人群的25%~30%来计算的”。

其实，消费者被吸引到海淘来，主要是因为国内外同款产品的价格差。

因此，在曾碧波看来，跨境网购将会冲击中国本土电商。因为中国的本土电商，是基于中国本土零售体系的优化，其局限性在于同一产品的价格在国际之间差别过大。而跨境电商在做的，是把国外的零售产业低成本的高效率的引到市场，来平衡国际之间同一产品的价格差异，而这对于依托传统零售体系的电商，如1号店等冲击很大。

传统零售趋势

当前各个行业及省市都在抓紧制定转型升级战略，零售百货行业也应抓住当前有利时机，培育和健全企业创新机制。同时，加大研发投入和人才储备，提升创新能力，重点突破制约产业价值链提升的关键环节，加快发展研发、设计、标准、物流、营销等生产性服务环节，促进生产服务化和服务知识化。同时，通过“创造性破坏”，建立新的技术和生产体系，以生产效率的提升抵消、对冲成本上升带来的压力。

未来五年，我国零售百货行业发展的着力点不在于追求更高的增速，而在于正确处理好增长速度与结构、质量、效益、环境保护等的重大关系，改善和提升产业整体素质，着力提高技术创新能力、国际竞争力和可持续发展能力。2012年1月，国务院正式发布了《工业转型升级规划(2011-2015年)》(以下简称《规划》)。这是改革开放以来第一个把整个工业作为规划对象，并且由国务院发布实施的综合性中长期规划，指导未来五年我国工业发展方式转变方向。

随着行业竞争的不断加剧，大型零售企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内优秀的零售企业愈来愈重视对行业市场的研究，特别是对产业发展环境和消费者购买行为的深入研究。正因为如此，一大批国内优秀的零售品牌迅速崛起，逐渐成为零售行业中的翘楚!