关于市场营销的相关论文范文
新经济时代，市场竞争日趋激烈，企业营销工作的好坏，直接关系到企业的兴衰。下面是小编给大家推荐的关于市场营销的相关论文范文，希望大家喜欢!
关于市场营销的相关论文范文篇一
《探讨新经济时代市场营销的发展新趋势》
【摘要】由于当前已进入新经济时代，社会对于人们的要求也不断增高，企业在经营发展中所遇到的竞争也不断加强。市场环境的变化对企业经营造成了一定的影响，使得企业为应对经济发展潮流，越来越重视知识、技术等环节在生产以及经营中的作用，针对此种情况，本文针对新经济时代市场营销进行研究，探讨企业未来发展趋势，并提出一些具有现实意义的对策，希望有助于企业在新经济时代背景下更好的发展。
【关键词】新经济时代;市场营销;发展趋势
随着我国改革开放程度不断加深，社会主义市场经济体制不断发展，企业生产的产品与从前的由国家统购包销也有了很大的不同。当前市场环境较为开放，企业在寻求更多的经营效益以及达到更高的经营目标时，需要不断调整自身发展策略，并将产品营销摆在企业经营过程中较为重要的位置，以通过良好的营销环节促进企业产品的销售。在新经济时代，企业市场营销方式以及营销状况也发生了一定的改变，为更好的应对经济发展趋势，企业市场营销策略进行一定的调整是有必要的。
一、新经济与市场营销概述
(一)新经济的涵义及特征
新经济时代是一种新的说法，新经济从本质上来说指的是以知识为主要发展环节的经济，是一种知识经济。因为在在当前市场环境下，企业的经营以及发展实践中，知识占有着越来越重要的地位，有着较多的知识及技术的企业，其市场竞争能力也要比同类竞争者要高。在知识经济中可以将其中的知识理解为信息、数字、网络化等实际环节，具有此类环节各自的特征，有有一些总体特点。其一是数字化办公，在知识经济中，具体体现了经济发展的数字性，可以将较多的知识情况转化为编码，而后将其录入网络当中。其二是信息化网络，当前知识经济发展是建立在全球范围内信息高速传播的基础上，在当前信息时代背景下，各种知识应用在的生产及传播领域是较为普遍的，因此在知识经济发展中呈现了一种有关于信息技术以及信息网络的发展形态。其三是经验知识比重逐渐增加，企业发展中不仅仅需要一些简单的机械设备，还愈加注重知识、技术的创新，企业为增加其核心竞争能力会不断的进行相关技术的创新，以达到降低生产成本获得经营利润的目的，针对此种情况，在企业的工作人员也需要不断进行学习，以获得更多的理论知识及经验知识，其中经验知识尤为重要，在企业创新中存在较高的地位。
(二)市场营销涵义及特征
市场营销是营销学下的一个概念，营销指的是企业在生产出其产品后，针对于消费者需求以及可以接受的推销方式进行调查，营造良好的销售环境以推销自身产品。市场营销是有关于企业产品流通的各个环节，是具有价值的产品在市场上经过流通及传播等环节，最终可以将产品销售出去并获得经营价值及市场价值的活动。当今市场营销不仅仅注重了销售环节，还对其他环节加以重视，如有关于企业营销的战略、企业间的竞争于合作以及将知识作为企业资本的一方面等。此三类市场营销环节中，企业营销战略是企业经营的基础，与其他企业进行合作与交流是关键，知识资本的发展是企业经营的核心。建立良好的企业营销战略可以为企业经营寻找出前行方向，帮助企业适应市场发展变化;同时加强与其他企业的交流与合作，符合当前国际竞争中的互利共赢思想观念，可以整合各种可利用的资源，促进企业发展;并且注重知识资本在企业发展中的地位，是注重了市场竞争中的人才以及技术创新等竞争，是企业发展的根本。
二、当代市场营销发展趋势
(一)注重知识营销战略以及营销整合
在新经济时代，互联网发展迅速，知识在企业发展中所占的地位越来越重要，这就要求企业在市场竞争中越来越注重人才的竞争以及技术创新的竞争。在应对新环境下市场营销状况，企业开始注重知识营销战略的组建，加深了以开发企业知识资源为主的管理活动，将知识运用在企业经营、管理等各个方面。在大数据时代下，全面数据的支持对建立有关于知识方面的营销组织起到一定作用，改变之前的以职能或产品功能为主的营销组织，将各个部分以知识为基础的专业分工与协作加深到组织建立的当中，以企业经验型知识及技术的创新带动企业发展。此外，企业还在不断加深有关于生产、公众等因素在营销整合中的作用，做好产品服务，针对发出的产品建立客户体验反馈机制，并时刻根据市场环境进行调整，以实现其产品的价值增值环节。
(二)注重良好的企业文化的营造
企业在经营发展的过程中，若想增加企业的传播力度以及增强企业产品与市场上同类产品的综合竞争力，必须要注重企业软实力的建设。在当前新经济时代背景下，企业越来越注重内部文化的营造，如将企业的管理环节与相应的文化进行融合，使得员工在自觉遵守企业管理条例中，可以理解到此种做法的文化涵义及实际作用。此外，有关于企业文化的营造还呈现着一种员工参与制度，在企业进行决策过程中，集合基层员工集体意志，从而使得员工感到企业领导者对其的重视程度，以达到增强企业凝聚力的目的。
(三)国际化营销程度加深
随着经济全球化程度不断加深，跨国公司以及其他国际间的合作企业不断增多，在当前新经济时代下，企业为寻求更大的发展机遇，收购或煎饼其他企业达到自身规模扩大的目的，这是市场营销的“横向一体化”趋势。此外，为获得更多的经营优势，企业也在不断扩宽自身所能进行的业务领域，为客户提供更多服务，加深市场营销当中的国际化营销程，这是企业市场营销中的“纵向一体化”趋势，这两种趋势都是当前企业在国际化营销中所采取的战略。
新经济时代萌芽并发展于社会生产力不断提高的基础上，从时代发展观念来说，企业要与时俱进，便要随着时代发展情况调整自身，以更好的应对经济潮流。在新经济时代下，企业要时刻观察国家政策以及自身发展的市场环境，建立专门推进产品营销情况的部门并且努力营造良好的企业文化，重视知识及技术在企业发展中的作用，以更好的促进企业的健康长远发展。
参考文献：
[1]乔瑞中，梁其勇.网络经济时代的企业市场营销[J].现代经济信息，2013，(08).
[2]贾立伟，戚宏亮.浅谈蒙牛乳业新经济时代市场营销问题及对策分析[J].商场现代化，2015，(16).
[3]于长胜.浅谈新经济条件下我国企业的市场营销创新[J].价值工程，2014，(12).
关于市场营销的相关论文范文篇二
《浅析新经济时代市场营销的创新》
摘要：新经济时代，市场竞争日趋激烈，企业营销工作的好坏，直接关系到企业的兴衰。为此，本文就新经济时代背景下，市场营销创新的四大转变和创新营销的五大观念，旨在开创企业营销新局面，提升企业核心竞争力。
关键词：新经济;市场营销;转变;观念
新经济时代，宏观市场环境瞬息万变，市场竞争日趋激烈。企业间的竞争，体现为经济实力的竞争。而在经济实力的背后则是经营观念的较量。为在竞争日益激烈的市场营销中，抓住新的机遇，赢得顾客，占领市场，开创企业营销新局面，提升企业核心竞争力，本文就新经济时代背景下创新营销观念作如下探讨。
一、新经济时代背景下市场营销的四大转变
(一)“短期营销观念”向“长期营销观念”转变。传统市场营销理念往往以短期的“销售业绩”作为核心营销理念，只重视商品短期的销售业绩，而忽视维护、创造企业的经营特色。而在新经济时代背景下，企业市场营销的核心理念更注重长远利益，强调可持续发展，注重各类营销资源的有效整合和营销关系的培养，打造持续共赢的营销战略联盟。
(二)“局部营销战略”向“系统营销战略”转变。在传统营销中，大部分企业没有明确的营销目标和长期的战略规划，仅仅只重视局部利益。而在以“可持续发展”为核心的现代营销理念影响下，企业营销愈来愈同企业长期战略相结合，并形成了独特、系统的企业营销战略。
(三)“刚性营销管理”向“柔性营销管理”转变。传统营销管理的“刚性”主要表现在：缺乏沟通管理、缺乏学习管理和缺乏整合管理。而现代营销主张以客户需求为中心，以“扁平化”为主要组织模式。柔性营销管理更强调双向沟通，强调建立更具弹性的管理模式，注重各种不同类型和时空传播手段的管理和协调。
(四)“独立营销领域”向“混合营销领域”转变。随着全球化营销进程的日趋加快，全球市场进一步开放。传统独立的市场正逐步对接，相互融合，形成国内市场国际化、国际市场国内化之势。同时，随着现代以可持续发展为中心的营销理念的深化，企业营销越来越注重品牌社会价值的营造，传统营销领域向非营销领域的渗透已成为现代营销领域拓展的重要趋势。
二、创新营销的五大观念
新世纪面临的市场竞争越来越激烈，企业如何在市场中赢得竞争优势，争取到更多的顾客，击败竞争者，企业市场营销观念的创新十分必要。
(一)知识营销观念。知识营销是指借助大众传播的科学技术，通过科普宣传，让消费者不仅知其然，而且知其所以然。重新建立新的产品概念，进而使消费者萌发对新产品的需要，达到拓宽市场的目的。在知识经济时代，知识成为发展经济的资本，知识的积累和创新，成为促进经济增长的主要动力源。因此，企业在搞科研开发的同时，就要想到知识的推广，使一项新产品研制成功的市场风险降到最小。比尔・盖茨的“先教电脑，再卖电脑”的做法是典型的知识营销。他斥资2亿元，成立盖茨图书馆基金会，为全球一些低收入的地区图书馆配备最先进的电脑，又捐赠软件让公众接收电脑知识。
(二)品牌营销观念。品牌营销，营销的就是品牌的形象。其目的就是要在顾客心中塑造出一个理想的品牌形象来。围绕品牌营销的目的，在具体的品牌营销活动中就需要去做大量的工作。包括对各种信息的收集、对目标顾客的心理期望的掌握、对品牌形象的设计、对传播方式的选择以及对品牌的形象创意等。这将是一个复杂程度比较高的综合性的系统工程。面对这样一个复杂的系统工程，如果不进行科学地策划，就很难将具体的活动开展下去。
(三)个性化营销观念。个性化营销观念即企业把对人的关注、人的个性释放及人的个性需求的满足推到空前中心的地位。企业与市场逐步建立一种新型关系，建立消费者个人数据库和信息档案，与消费者建立更为人性化的联系。企业可以向顾客提供更加个人化的销售和服务。顾客根据自己需要提出商品性能要求。企业以生产者与消费者之间的协调合作来提高竞争力，以多品种、中小批量混合生产取代过去的大批量生产。这有利于节省中间环节，降低销售成本。不仅如此，由于社会生产计划性增强，资源配置接近最优，商业出现“零库存”管理，企业的库存成本也节约了。
(四)网络营销观念。当今，信息网络技术被广泛运用于生产经营的各个领域，尤其是营销环节，形成网络营销。商户可以在网络上开设“虚拟商店”，顾客通过网络可以进入到虚拟商店，挑选商品、下订单、支付都可以在网上完成，商户接到订单就送货上门。同样通过网络，顾客可以将自己的意见反馈到生产过程中，这样生产者可以降低企业产品生产的“互动成本”。这种营销方式在现代市场条件下运作得越来越普遍。据国际电信联盟统计显示，全球网络商业的营业额，近几年来上百亿美元，网上广告业务达十几亿美元。网络销售可以促进企业通过网络快速地了解市场动向和顾客需求，节省中间环节，降低销售成本。
(五)绿色营销观念。绿色营销是指企业在整合营销过程中充分体现环保意识和社会意识，向消费者提供科学的，无污染的、有利于节约资源使用和符合良好社会道德准则的商品和服务，并采用无污染的生产和销售方式，引导并满足消费者有利于环境保护及身心健康的需要。保护和节约自然资源，实行养护式经营，确保消费者使用产品的安全、卫生、方便，提高人们的生活质量，优化人类的生存空间。实施绿色营销战略，重视研究企业对环境污染的对策，变普通产品为绿色产品，积极参与社区环保活动，树立环保意识。