网络分销渠道有什么特点

在网络营销环境下,分销渠道策略是企业营销组合的重要策略之一。只有通过分销渠道,产品才能最终从产地转移到消费者手中。下面小编给大家介绍网络分销渠道有什么特点?

互联网的发展和商业应用，使得传统分销渠道中的分销商凭借地缘因素获取的优势被互联网的全球性与虚拟性所取代。同时，互联网信息交换的高效率化，改变了传统分销渠道的诸多环节，将错综复杂的关系简化为单一关系。因此，网络分销渠道主要有以下特点：

网络分销渠道特点：渠道技术化

网络分销渠道是随着互联网和通信技术的产生而产生的，网络分销渠道应用了大量的网络信息技术，如局域网技术、广域网技术、搜索技术、网上订货技术、网上支付与安全技术、网上配送技术等。

网络分销渠道特点：结构扁平化

网络分销渠道的应用大大减少了渠道分销商的数量，拉近了企业与顾客之间的距离。同时，使企业建立直销渠道的可能性大大提高。企业利用自己或分销商的商务网站，一方面发布企业和产品等相关方面的信息，另一方面可以接受顾客的咨询和订购。

网络分销渠道特点：形式虚拟化

网络分销渠道是“虚”与“实”的结合，甚至是完全虚拟的。虚拟化的网络分销渠道的表现形式主要是在线销售、电子商店、网上零售、网上采购、网上拍卖、网上配送等。

网络分销渠道特点：突破时空限制

由于互联网具有全球性、全天候性的特点，网络分销渠道一方面拓展了分销渠道的范围，使之加大加宽，因为互联网打破了地域的限制，哪里有互联网，哪里就有网络分销渠道终端。因此，基于互联网的渠道网络使得企业的全球市场的整合成为现实，使得产品的分销渠道扩展到了更为广阔的世界市场，而非局限于局部区域市场。另一方面，网络分销渠道也不受时间的限制，可以全天候24小时地实现在线服务。与传统渠道相比，大大延长了运营时间。

网络分销渠道特点：渠道系统整合性强

网络分销渠道以电子信息技术为工具，把企业价值链和供应链中的与分销相关的营销环节整合在一起。如顾客在网上购物时，下订单、支付、配送、售后服务等环节都可以利用互联网进行整合，除实物配送外，其他环节都可以在网上完成。

网络分销渠道特点：销售对象数字化

由于数字化产品具有自身独特的性质，互联网的发展使得网络销售对象日趋数字化。数字化产品的销售商拥有了一个低廉快速的分销渠道，使之能在全球接人互联网的任何地方分销自己的产品，选择、订购、支付、配送等整个购买过程都可以在网上完成。