有关机电产品的市场营销论文

我国机电产品出口额位居世界前列，已是全球机电产品贸易出口大国。下面是小编给大家推荐的有关机电产品的市场营销论文，希望大家喜欢!

有关机电产品的市场营销论文篇一

《机电产品国际竞争力分析》

[摘要]文章结合重庆机电产品的现状对重庆机电产业出口竞争力状况进行分析;结果表明:重庆市机电产业的已具备了一定的国际竞争力,也存在研究与开发投入不足、产品技术含量不高;企业规模小、经营分散;融资困难;技术贸易壁垒等制约国际竞争力提升的因素。最后,提出重庆应注重研发和技术创新,推进机电产品结构调整增强出口竞争力的结论。

[关键词]机电产业;出口竞争力;分析

一、重庆机电出口现状

重庆直辖以来,经济得到飞速发展。而作为重庆市工业经济和外贸进出口的支柱产业的机电产业,也为重庆市的经济发展做出了巨大的贡献。加入WTO后,重庆市机电产业面临着更激烈的国内和国际市场竞争。目前,就重庆市机电产业发展来看,表现出一定的国际竞争实力和潜力,但是与国内其他城市相比,竞争力还较弱,需要进一步提高。据海关统计,2008年重庆市机电产品进出口总额为27.83亿美元,同比增长9.5%。其中出口15.39亿美元,增长25.8%,占全市外贸出口的61.1%,较去年同期净增3.17亿美元,占全市外贸出口净增值的73.7%,拉动全市外贸出口增长12.6个百分点。进口12.44亿美元,同比下降5.7%,占全市外贸进口总额的70.2%。

但是,2008年重庆市机电产品对传统市场出口下降,对新兴市场出口增长势头较好。对传统市场东南亚、中东出口同比下降15.6%,下降金额为5888万美元;对欧盟、美加等发达地区出口继续保持较快增长,分别增长5452万美元、8699万美元,分别带动机电产品出口增长3.5%、5.7%;对新兴市场拉丁美洲、非洲、独联体等地区机电产品出口增长迅速,增幅分别为97.5%、95.5%、270.2%,共增长5891万美元,带动机电产品出口增长3.8%。其次,2008年国有企业出口增长缓慢,仅增长1377万美元,带动机电产品出口增长0.9%;民营、三资企业出口增长较快,分别增长18582万美元、11630万美元,分别带动机电产品出口增长12.1%、7.6%。第三,产品出口仍然以一般贸易为主。2008年重庆市机电产品实现一般贸易出口138427万美元,同比增长25.8%,占机电产品出口总额的90.0%;进料加工出口14908万美元,同比增长66.9%,占机电产品出口总额的9.7%;来料加工出口341万美元,同比增长51.0%,占机电产品出口总额的0.2%。

二、重庆机电产业竞争力分析

国际贸易实际是各国商品在国际市场上争夺有限的市场份额,主要取决于产品的国际竞争力。下面就通过重庆市机电产品的贸易竞争指数和市场占有率来分析其国际竞争力。

1.贸易竞争指数分析

根据贸易竞争指数可以对重庆市机电产品贸易竞争力进行比较分析。从数据来看,全国和重庆市的机电产品贸易竞争指数在0.5～0之间,说明全国和重庆的机电产品的竞争力较强,但是,全国的机电产品竞争力有逐步提高的趋势,而重庆市的贸易竞争指数忽高忽低,竞争力增强的趋势不明显,说明产业的国际竞争力还不稳定。如2008年TSC值增高并不完全是出口额增加造成的,而是进口额大幅度下降导致的。所以,重庆市还需要进一步构筑机电产业的竞争优势,提高国际竞争力。

2.市场占有率分析

用重庆机电产品出口总额除以全国机电产品出口总额可以得到市场占有率。从表2的数据中可以看到,重庆市机电产品出口不断增长,但是出口额占全国机电产品总出口额的比重并不突出,均不足1%,可见竞争优势不强,有待提高。

综上所述,作为重庆市支柱性产业的机电产业贸易竞争指数和市场占有率并不突出。重庆市机电产品在国际竞争中仍处于弱势和从属地位。

数据来源:中国机械工业统计年鉴、重庆海关统计。

数据来源:中国机械工业统计年鉴、重庆海关统计

三、结论

由于重庆市劳动力成本较低,机电产品需求潜力巨大等原因,重庆市机电产业得到一定的发展并具备一定的国际竞争实力和竞争潜力。但是与国内其他城市相比,竞争力还较弱,原因在以下几个方面:(1)企业研究与开发投入不足,产品技术含量不高;(2)资本实力雄厚,但融资困难;(3)机电企业规模小、经营分散,导致恶性竞争,严重削弱竞争力。

面对以上诸多不利因素的制约,可以采取以下一些途径和对策来提升重庆市机电产业的国际竞争力:

1.保持竞争优势,带动其他竞争因素共同发展

重庆市机电产业的比较明显的优势是成本优势和需求充足。现阶段,大力发展高新技术机电产业的同时也要继续利用劳动力资源和自然资源的比较优势来发展传统的劳动密集型机电产业,更要致力于用先进技术改造传统机电产业,提高技术含量,降低生产成本;立足重庆和国内广阔的市场,机电企业仔细研究市场需求特点,努力提高产品质量和技术水平,赢得市场分额。

2.注重研发和技术创新,推进机电产品结构调整

针对重庆市目前机电制造企业的研发和技术创新能力较低,与发达国家存在着明显差距,机电制造企业应提高大中型企业研发费用在销售额中的比重;政府对一些重大技术攻关项目给与必要的财政、金融支持;鼓励大型企业集团建立技术开发中心,建立一支“产学研”技术创新队伍,形成自主知识产权,走出低水平模仿进口产品的出口途径。通过差异化技术创新和专业化技术创新,促进技术升级,提高产品质量和生产效率,提高国际竞争力。

3.学习掌握国际贸易技巧,增强竞争力

机电产品出口企业要互相协调,加强行业自律,形成扩大机电产品出口的合力;学习掌握反倾销、反补贴的立案和应诉技巧,维护机电产品出口企业的合法权益;要通过行业协会等中介组织在机电产品出口工作中的协调作用,加强自我约束,建立正常的出口秩序,团结合作,共同开拓国际市场;开展绿色包装及绿色营销,把国际绿色贸易壁垒对我市机电产品出口的影响降到最低限度;同时,机电产品出口企业必须加强人力资源开发与培训工作,积极参与国际市场竞争,并对世贸成员机械制造业的情况进行考察、分析和研究,就反倾销、反补贴应诉和立案方面的措施和工作方法进行交流与合作。

参考文献:

[1]裴长洪:利用外资与产业竞争力[M].社会科学文献出版社,1998

[2]邹薇:关于中国国际竞争力的实证测度与理论研究[J].经济评论,1999(5):27～32

[3]郭克莎:工业化新时期新兴主导产业的选择[J].中国工业经济,2003(2):5～14

[4]张金昌:国际竞争力评价的理论和方法[M].经济科学出版社,2002

有关机电产品的市场营销论文篇二

《我国机电产品国际竞争力实证分析》

摘要：机电产品贸易一直都是我国对外贸易的主力军，也是衡量一个国家参与国际分工能力和国际竞争力的重要标志。本文通过国际市场占有率(MS)、贸易专业化指数(TSC)和显示性比较优势指数(RCA)这三个指标对我国机电产品的国际竞争力进行实证分析，得出我国机电产品在国际市场上具有较强的国际竞争力的结论。最后根据现有我国机电产品存在的问题，提出些许建议。

关键词：国际竞争力;机电产品;国际市场占有率

一、机电产品的国际竞争力

据我国海关统计，2014年我国机电产品进出口总额达2.16万亿美元，其中出口为1.31万亿美元，占商品出口总额的55.7%，进口为0.85万亿美元，占商品进口比重为43.6%。

我国的机电产品进出口增长迅速，上升势头很猛。在出口方面，从2000年10.53万亿美元上升到了2013年126.47万亿美元，短短14年增长了12倍之多，这说明了我国机电产品在国际市场上存在着较强的竞争优势。2008年由于国际金融危机的爆发，很多企业倒闭，致使2009年机电产品的进出口值明显下降。而在2010年，随着世界经济缓慢复苏，国际市场需求回升，我国政府积极调整产业结构，机电产品的出口快速增长，再创历史新高。

二、我国机电产品国际竞争力分析

本文将选取国际市场占有率(MS)、贸易专业化指数(TSC)、显示比较优势指数(RCA)对我国机电产品国际竞争力进行实证分析。

国际市场占有率(MS)。国际市场占有率是指一国某类产品出口额占全世界该类产品出口总额的比重。某类商品的国际市场占有率越高，则表示该类商品的国际竞争力越强。可以用下列公式表示：MSij=Xij/Xwj;其中，MSij表示i国j产品的国际市场占有率，Xij表示i国j产品的出口总额，Xwj表示世界j产品的出口总额。

我国出口的机电产品的国际市场占有率处于逐年增长状态，且每年增长速度也比较稳定，到2013年，甚至高达21.32%。我国的机电产品国际市场占有率也处于世界前列，从这一方面来说，我国机电产品在出口上具有很强的国际竞争力。

贸易专业化指数(TSC)。贸易专业化指数是指一个国家某类产品的进出口贸易差额与该国该类产品的进出口贸易总额之比。这表明了该国是某类产品的净出口国，还是净进口国，以及净进口或净出口的相对规模，用以衡量一国该类产品的国际竞争力，也可以用来比较不同国家之间同种产品的竞争力。公式如下所示：TSC=(Xi-Mi)/(Xi+Mi);其中，Xi表示某一年度i商品的出口额，Mi表示某一年度i商品的进口额。当TSC=1时，表示只有出口而没有进口，处于完全出口专业化状态，即净出口;TSC=-1时，表示只有进口而没有出口，处于完全进口专业化状态，即净进口。当TSC越趋于1时，表明该产品国际竞争力越强，当TSC越趋于-1时，表明该商品的国际竞争力弱。

2000年至2003年我国机电产品的贸易专业化指数趋于0，这表明，我国机电产品的出口额与进口额相差无几，而在2004年至2008年，我国机电产品的贸易专业化指数处于快速增长趋势，这意味着，我国机电产品的出口明显大于进口，而且出口增长速度也高于进口增长速度，我国的机电产品国际竞争力显著增长。而在全球性金融危机的影响下，2009年出现了明显的下降趋势，直至2010年的低谷。在这期间，我国机电产品的贸易专业化指数明显降低。机电产品的进出口额相应地也在降低。随着经济的复苏，机电产品的专业化指数平缓地有所上升，机电产品的进出口额也在相应地上升，这表明，从2010年至今，我国机电产品的国际竞争力也在不断地增强。

显示比较优势指数(RCA)。显示比较优势指数是指一个国家某种产品占其出口总值的份额与世界该种产品占世界出口总额的比例，用来表现一国某种产品的比较优势程度。其计算公式为：RCAij=(Xij/Xit)/(Xwj/Xwt);其中，RCAij表示i国j产品的显示比较优势指数，Xij表示i国j产品的出口额，Xit表示i国全部产品的出口额，Xwj表示世界上第j种产品的出口总额，Xwt表示世界所有产品的出口总额。如果RCAij>1，则表示i国j产品具有显示比较优势，其数值越大，显示比较优势越明显;反之，如果RCAij<1，则表示i国j产品不具有显示比较优势，其数值越小，比较劣势越明显。其中，RCA>2.5，则具有极强的竞争优势;1.25

自2009年至2013年，我国机电产品的显示比较优势指数均大于1.25，这意味着我国机电产品的显示比较优势较明显，且2009年至2012年这四年来，一直处于增长态势，可以说明随着时间的推移，我国机电产品的比较优势越来越明显。然而，在2013年，RCA指数有了较缓坡度的降低，相比于比上年(2012年)降低了1.68%。当然，从整体上来说，我国的机电产品还是具有较强的竞争优势。从上面的三个指标来看，不论是国际市场占有率(MS)、贸易专业化指数(TSC)，还是显示性比较优势指数(RCA)来说，我国机电产品都具有比较强的国际竞争力。这意味着，对于占出口总额比重最大份额的机电产品，我国应予以高度重视，在数量上努力提高机电产品的出口数量和出口总额，在质量上努力提高机电产品的高附加值。

三、结语

从上面对机电产品进出口现状、国际市场占有率、贸易专业化指数和显示性比较优势指数分析，可以得出如下结论：我国机电产品在国际市场上拥有着较强的国际竞争力。这主要表现在：我国机电产品的国际市场占有率处于世界领先水平;从贸易专业化指数来看，我国机电产品的TSC值处于波动上升趋势，出口增长速度显著高于进口增长速度;RCA指数也大于临界值1，说明了比较优势较明显。由于世界性金融危机的影响，机电产品的国际竞争力略有下降。金融危机的直接表现为经济的大萧条，经济总量与经济规模出现较大幅度的缩减，不利于某个产业或者产品的发展。

参考文献：

[1]郭鹏辉.加入WTO以来中国机电产品国际竞争力分析[J].国际经贸.2012(11).

[2]包斯日古楞、宝斯琴塔娜我国机电产品出口国际竞争力分析[J].经济论坛.2014(09).