创业开店前的市场调查分析怎么做

2016-12-01

市场调查的内容很多,有市场环境调查,包括政策环境、经济环境、社会文化环境的调查;有市场基本状况的调查,主要包括市场规范,总体需求量,市场的动向,同行业的市场分布占有率等,那么创业开店前的市场调查分析怎么做?

提到市场调查,其实很多都不陌生,每个人在创业前都会做一些市场调查,但不少人却做得很盲目,没有考虑到自己调查的信息是否有用,是否有利于,从那些要素入手分析出来的结果才合适呢?因此,大家还得从一些要素着眼:

市场调查分析:市场饱和度

所谓市场饱和度是指一定范围内供求的关系,根据最基本的经济原理,供大于求,市场包和度较大,销售会进入举步维艰的地步;供小于求,产品饱和低,利于商家进入市场。调查市场饱和度主要从几个方面进行,包括:店面方圆2公里范围内的共有几家相似的店,它们都是什么类型,店面区域内人口数量大概有多少等,是否属于商品的消费主要群体。

市场调查分析:竞争对手

对于竞争对手的调查,除了关注数量外,主要集中在几个方面:定价情况、种类丰富程度、服务是否热情周到、她们是如何吸引顾客到店里来消费的、经营特色在哪里、又有哪些不足。总之,对竞争对手的考察主要集中在对对方经营情况的考查上。

市场调查分析:消费群体

顾客就是上帝,服务好上帝就要了解他们的需求。需要做一定的调查:了解这一区域内顾客的群体都是哪些,年轻时尚一族居多,还是其他人群较多;顾客群体的具体要求有哪些,他们能接受的价格范围是什么;在调查过程中就了解顾客的要求,开店后会得到顾客的认可的。

不同地方的经营情况。做开店市场调查,调查的范围要适当放宽。除了对可能是竞争对手的调查外,还要调查开在不同区域的店的经营情况,了解清楚这些对你开店的选址会有很大的帮助。通过市场调查,了解现在市场的最新情况,做到知己知彼,这样在你开店筹备及以后的经营中才会更多把握主动。

常见方法

相关图片市场调查的方法主要有观察法、实验法、访问法和问卷法。

(1) 观察法

是社会调查和市场调查研究的最基本的方法。它是由调查人员根据调查研究的对象,利用眼睛、耳朵等感官以直接观察的方式对其进行考察并搜集资料。例如,市场调查人员到被访问者的销售场所去观察商品的品牌及包装情况。

(2) 实验法

由调查人员跟进调查的要求,用实验的方式,对调查的对象控制在特定的环境条件下,对其进行观察以获得相应的信息。控制对象可以是产品的价格、品质、包装等,在可控制的条件下观察市场现象,揭示在自然条件下不易发生的市场规律,这种方法主要用于市场销售实验和消费者使用实验。

(3) 访问法

可以分为结构式访问、无结构式访问和集体访问。

结构式访问是实现设计好的、有一定结构的访问问卷的访问。调查人员要按照事先设计好的调查表或访问提纲进行访问,要以相同的提问方式和记录方式进行访问。提问的语气和态度也要尽可能地保持一致。

无结构式访问的没有统一问卷,由调查人员与被访问者自由交谈的访问。它可以根据调查的内容,进行广泛的交流。如:对商品的价格进行交谈,了解被调查者对价格的看法。

集体访问是通过集体座谈的方式听取被访问者的想法,收集信息资料。可以分为专家集体访问和消费者集体访问。

(4) 问卷法

是通过设计调查问卷,让被调查者填写调查表的方式获得所调查对象的信息。在调查中将调查的资料设计成问卷后,让接受调查对象将自己的意见或答案,填入问卷中。在一般进行的实地调查中,以问答卷采用最广;同时问卷调查法在目前网络市场调查中运用的较为普遍!

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