行政管理论文答辩自述

2017-03-28

如今的高校毕业生越来越多,而每年应届毕业生中的绝大多数人都要参加毕业论文答辩,小编精心推荐的一些行政管理论文答辩自述,希望你能有所感触!

行政管理论文答辩自述

一、问候语、自我简介、论文题目

尊敬的各位老师同学大家上午好!我是11级广告学专业的学生赵孟丽。在徐同谦导师的悉心指导下,我写的论文题目是《新媒体环境下报纸广告经营的困境与出路》

二、选题意义、主要内容

选题理由意义:之所以选择这个题目是因为,众所周知,报纸广告是传递信息最节省、最迅速、最有效的手段之一,优秀的产品借助报纸广告,销售事半功倍。然而近年来有“第五媒体”之称的新媒体发展日新月异,蚕食着报纸广告的市场,使报业面临着严峻的挑战。探寻适合新时期媒体报纸广告发展的经营方式,对促进国内报纸广告的发展具有重要意义。

研究成果:

1.美国学者菲利普·迈耶在其著作《正在消失的报纸》中指出,20世纪近20年,广播,电视,互联网等对报纸经营模式产生了巨大冲击

2.美国麻省理工学院教授亨利·詹金斯报纸与互联网的融合将成为报业发展的一条出路

3.唐旭军著的国家级研究课题成果《报业经济与报业经营》(1999)。以“报业经营”或“报业经济”为书名关键词,对报纸的广告经营做了相应的分析

4.北京广播学院黄升明、丁俊杰教授主编的《报纸广告策略与个案分析》为代表,采用传播学的内容分析法,对报纸广告进行文本研究。

存在缺陷:

1.局限于报纸经营全局的概观式分析,鲜有结合成功个案的微观探究

2.其研究成果更多地是为广告主提供参考,了解行业发展,知道合理的报纸媒介投放策略。

问题:关于保障广告经营的研究,鲜有专门从报纸经营者的角度出发,为他们探寻提高其广告经营效益的相对集中和直观的研究

主要内容:(四部分)

就新媒体环境下报纸广告经营的困境与出路探讨,本文分为四个部分:

第一章 新媒体环境下报纸广告经营概述

1.1报纸广告含义:刊登在报纸上的广告

1.2报纸广告特点分析:优势:传播快,价格低,保存久,阅读主动

劣势:内容繁多,易分散注意力;印刷粗糙,表现形式单一

1.3新媒体的兴起对报纸广告的冲击

新媒体的界定:引用学术界及权威人士概述

新媒体特征:优势:1.时效性强2.信息量大,互动性强3.强大的搜索系统4.价格优势

劣势:内容原创性不足、虚假信息泛滥。缺乏侧重性及深度性

第二章 当代报纸广告经营现状分析

2.1 我国报纸广告的经营现状:1.中国报纸经营乏力 2.中国报业读者下降

2.2 报纸广告的不平衡发展态势

1.报纸广告只重收益不重视研发2.印刷不合标准3.报纸广告投放习惯改变影响经营

2.3 报社经营状况

1.地域局限:不利竞争2.媒介局限:不能跨媒介经营3.体制障碍:受行政力量牵制,经营自主权缺失

第三章 新媒体环境下报纸广告经营面临的困境

3.1 新媒体的迅速发展抢占报纸广告市场

3.2 报业内部竞争过度造成广告经营压力

3.3 报业广告结构不合理:报业经济过分依赖广告经营

3.4 广告市场法规不健全,职能不完善:虚假广告;不规范无序竞争;审查标准不严

第四章 针对新媒体环境下报纸广告经营中问题的处理对策

4.1 加快与新媒体的融合,实现优势互补:报纸与网络挂钩 手机报

4.2 提高报纸广告内容质量,建立现代广告经营人才机制:招揽广告人才,提供发展空间

4.3 报业广告经营结构调整:建立广告经营决策系统;重视广告经营的整合营销;加强内容生产与广告经营的联系

4.4 健全广告管理体制,完善广告管理职能:强化广告执法的力度,探索新的广告监管方法,开展专项整治工作;加强报刊广告管理,加强行业自律。

以上是本篇论文的全部内容,在遣词造句上,虽然我对全文做了细致修改,但个别语句语序凌乱、语句僵硬、口语化的问题依然不可避免。对领域较深等方面的知识涉及较少,有待改进,期盼今后加以完善。请各位评委老师多批评指正,让我在今后的学习中学到更多。

行政管理论文答辩问题

1.为什么选择这个课题(或题目),研究、写作它有什么学术价值或现实意义。

2.说明这个课题的历史和现状,即前人做过哪些研究,取得哪些成果,有哪些问题没有解决,自己有什么新的看法,提出并解决了哪些问题。

3.文章的基本观点和立论的基本依据。

4.学术界和社会上对某些问题的具体争论,自己的倾向性观点。 5.重要引文的具体出处。

6.本应涉及或解决但因力不从心而未接触的问题;因认为与本文中心关系不大而未写入的新见解。

7.本文提出的见解的可行性。

8.定稿交出后,自己重读审查新发现的缺陷。 9.写作毕业论文(作业)的体会。

10.本文的优缺点。总之,要作好口头表述的准备。不是宣读论文,也不是宣读写作提纲和朗读内容提要。

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