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2017-05-12

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我国动产业的问题分析

目前，国内动漫产业在政府的大力推动下得到迅猛发展，但总体上处于学习、模仿和探索阶段，与动漫强国相比仍存有较大差距。纵览全局，主要存在以下五方面的问题：

第一，动漫分级不明确

在我国，人们普遍认为动漫画就是给孩子看的，导致动漫产品目标群体狭窄，目标市场不明确，选择性不强等一系列问题，制约了我国动漫产业化的发展。究其原因，是因为我国对动漫作品从未有分级限定。而在日本，动漫早已迈入了主流文化，有一套详细而严格的分类制度。分级是动漫市场定位的一种方式，是人们选择动漫产品的基础，实行动漫分级有利于人们从观念上改变对动漫的误读，从而从根本上让各个层次的受众接受动漫，扩散动漫目标群体。

第二，动漫人才供需失衡

目前从事动漫事业的人才数量不容乐观。有关统计数据显示，中国动漫人才缺口高达25万人左右。随着2008年动漫产业的快速发展，动漫人才的需求将会进一步增加。这无疑加剧动漫人才供求矛盾。据了解，国内动漫产业急需创意研发人才、兼通艺术与技术的复合型动漫人才和经营开发人才。目前，全国动漫从业者不到1万人，只及韩国的1/3，因此中国动漫人才的需求正处于严重紧缺状态。动漫人才紧缺导致原创动力不足是中国动漫产业不能很好发展的重要根源之一。

第三，动漫原创精品稀缺

中国原创作品缺少精品工程，难以产生有国际竞争力的原创产品。“剧本荒” 直接导致了中国的动画片在题材与艺术形象原创性方面的匮乏。

虽然中国动漫市场巨大，然而由于缺少优秀原创作品，市场到处充斥着外国作品。如此便很难实现品牌形象授权和衍生市场的开发，由此影响了中国动漫产业得发展。

第四，动漫产业链条割裂

与日美等比较成熟的动漫商业运作模式相比较，我国动漫产业的产业链还很薄弱，尚未形成一个好的市场运作机制和清晰的盈利模式。日本动画片制作成本的回收主要是动画授权,或者说是使用权的交易。也就是说,动画制作的成本回收主要靠衍生产品而我国很多动漫企业只注重动画作品的创作，而忽略了衍生产品开发和动漫产品销售的渠道建设，不能形成完整的动漫产业运作模式，也便不能实现很好的盈利模式。

第五，动漫商业运作不成熟

尽管我国对动漫花了很大力气，但是从商业上衡量，很少有成功的产业化例子。这反映了我国动漫商业运作不成熟，知识产权不能得到很好保护，盗版问题严重。我国成功塑造的“蓝猫”这一动漫形象，其品牌涉及的巨大市场却被侵权者蚕食，服装、书包、文具、童鞋等市场上都发现了假冒“蓝猫”的产品。盗版厂商的侵入，让动漫厂商的利益受到更为严重的威胁，无疑是让我国刚兴起的动漫产业步履更加艰难。