9年来营收首次下滑 三星怎么了？

三星电子去年的日子并不好过。净利润出现连续下滑，近日，三星电子公司公布了2014年运营数据。较上年减少约10%，这是三星的销售收入9年来首次减少。三星如何应对“寒冬”的到来?

韩国三星电子公司今日公布了2014年运营数据。数据显示，三星集团全年销售收入为205.48万亿韩元(约合人民币1.16万亿元)，较上年减少约10%。据韩联社称，这是三星的销售收入9年来首次减少。营业利润也减少了约32%至24.94万亿韩元，3年来首次下降。

随着中国手机厂商的崛起，三星的主要盈利点智能手机业务受到强烈冲击，增速明显下滑。

三星2014年四季度的营业利润同比大幅下滑37%至5.2万亿韩元(约47.4亿美元)，销售收入减少约12%至52万亿韩元。三季度的营业利润3年来首次低于5万亿韩元，但四季度半导体部门及IT和移动通信部门的业绩仍保持良好。

路透报道称，手机业务在2013年最高峰时约占三星获利的68%，但在今年的7-9月的第三季下滑至44%，因高端手机销售不如预期，不敌苹果的iPhone。与此同时，中国这类销售畅旺的新兴市场手机买家，选择购买较低价手机，而非三星的Galaxy旗舰系列。

TechWeb报道称，业界认为，三星电子第四季度营业利润环比增加是因为一度拖累公司业绩的信息移动(IM)事业部业绩得到改善。去年第三季度，主营手机业务的IM事业部的营业利润为1.75万亿韩元，环比大减50%以上，第四季度虽然手机总销量有所减少，但Galaxy Note4等高端产品的销量增加和大幅度节减营销费用，使得该部门业绩好转。半导体产品方面，储存芯片的需求和价格均比较稳定，储存芯片以外的产品销量增加，这些都为公司整体业绩改善作出了贡献。

另一方面，三星电子2014年全年营业利润为24.94万亿韩元，较2013年减少32.21%;全年销售额为205.48万亿韩元，较2013年减少10.15%。

另据报道，三星电子在去年12月对其移动部门进行了重组，更换了移动业务营销及研发主管。三星电子在上月还表示，该公司将把2014年的年度派息提升30%至50%，以应对把公司600亿美元返还给投资人的股东要求。

在三星电子净利润下滑的同时，来自中国、印度和其它主要市场的竞争对手，正通过推出具有竞争力的低端产品，不断蚕食着三星电子的市场份额。在去年年底在中国市场发布Galaxy A系列产品之后，三星电子在本周二又宣布，该公司将在印度市场发售中端价位的Galaxy E系列产品，以重新获得市场份额。

此外，三星电子还筹备着发布该公司下一代的旗舰智能手机Galaxy S6。在Galaxy S5上市后的表现不及预期之后，Galaxy S6预计将于今年3月在西班牙巴塞罗那正式发布。

摩根大通分析师杰伊·权(Jay Kwon)在周二的投资者报告中指出，他预计Galaxy S6的销售情况将好于Galaxy S5。该分析师认为，Galaxy S5将会带有业内领先的“规格”，其中包括加强的处理器，更好的摄像头，以及可弯曲的显示屏。该分析师称，“三星电子似乎已准备好修订在Galaxy S5上所犯的错误。”

随着三星电子半导体业务的稳步增长，这家公司对智能手机业务的过度依赖已有所缓解。2014年第四季度，三星电子的芯片业务利润自2011年第二季度以来首次超过了手机业务。当季，该公司芯片业务的运营利润同比增长了9.7%，而手机业务的运营利润则同比下滑了74%。消息人士称，第四季度三星电子芯片业务的表现依旧将非常强劲。受整个产业需求强劲且产品售价稳定的推动，存储芯片的销售在第四季度依旧保持强劲的增长态势。三星电子在10月初表示，该公司将在未来三年内投入147亿美元，建造一座新半导体工厂。市场分析师预计，三星电子将会在Galaxy S6中采用该公司自主开发的64位Exynos处理器。

三星电子的显示屏业务在去年第三季度占据了公司销售收入的13%，以及运营利润的1%。消息人士称，受市场对有机法官二极管显示屏需求的增长，三星电子该项业务在第四季度有着不错的表现。

三星电子表示，公司第四季度的营收可能在51万亿韩元至53万亿韩元之间，较上年同期下滑约12%。按照计划，三星电子将于本月底正式发布该公司第一季度财报。