可口可乐新包装可以换白色吗

2016-11-12

这真是个误导人的新包装。通常情况下,可口可乐公司总会投我们所好。他们知道,包装设计是销售的关键,我们的眼睛总会注视熟悉的事物。但如果包装给我们的思维造成混乱,那就另当别论了。消费者知道一个绿色的圆圈意味着星巴克咖啡,金色的拱门代表麦当劳,红色的易拉罐就是可口可乐。好吧,现在不是这样了……

为了赶上假期的销售旺季,这个可乐巨头最近推出了一款节日新包装——一个与冬季相符的北极熊易拉罐,并不忘标注上可口可乐公司与世界野生动物基金会的关系。正如《华尔街日报》的报道,过去“该公司经常在节假日推出特别纪念版包装”。但这一次不一样。这一次完全乱了套。正常的可乐不会装在一只白色的易拉罐里。你让我们如何区分正常的可乐和健怡可乐?

果然,新包装推出不久,消费者就表达了他们的困惑和不满。在推特和脸书上,消费者们对于可口可乐公司的这种“亵渎”行为反应强烈。丹佛的一位糖尿病患者告诉美国广播公司,“我买了3袋6罐装的,我以为这是健怡可乐。”她还说,“他们需要把包装改回来,否则太容易混淆了。”我的一个朋友今天向我抱怨她也买错了。其实健怡可乐的易拉罐包装不是白色的,而是银色的。但一眼扫过去,北极熊版的包装和健怡可乐包装看起来实在太像了。

当然,很多粉丝也喜欢白色的包装。有个消费者在脸书上写道,“里面的东西还是一样给力!”而这款带有争议包装的可乐,也被放到易趣上出售。与此同时,公司发言人斯科特告诉《华尔街日报》,“白色易拉罐可以与我们产生共鸣,因为它的设计很大胆,也很容易抓住大伙的注意力。”但尽管该公司坚称白色包装很成功,现在他们又推出了红色版本的北极熊包装,这在几周前推出白色版时并没有提及。

诚然,市场上还有樱桃可乐,零度可乐,低糖可乐等,但我们都清楚,普通可乐与健怡可乐还是存在很大差别的。他们有着不同的外观和口味,你不得不较真。

公司永远在细化和调整,但这不是儿戏。我们依然记得85度可乐的惨败,毕竟有一些东西是不能混淆的。这也是消费者此次公开反对新包装的原因。这并非消费者懒于区分普通可乐与健怡可乐,而是对可口可乐理念的延续——坚硬、可靠和该死的红色。可口可乐迷梅尔告诉《华尔街日报》,“你不能去改变一些经典的东西。” 但可口可乐公司的做法告诉我们,你可以改变。你只是无法保证消费者还会买你的帐。

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